每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜畢陸名    

5月5日，“五一”小長假迎來最后一天，不少人還在歸途之中。交通運(yùn)輸部預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量高達(dá)15.2億人次，同比增長4%。

這個(gè)“五一”假期，不少中小學(xué)的“春假”還未退溫，而出行成本的波動(dòng)并沒有阻擋民眾走向遠(yuǎn)方的腳步，人們找到了更多元的休閑方式。在這場上億人次的大遷徙中，去哪兒玩、怎么玩、看什么，不再千篇一律。

今年“五一”，游客的時(shí)間和金錢都花在哪兒了？以下四大維度的核心數(shù)據(jù)揭曉2026年“五一”消費(fèi)的最新風(fēng)向。

熱門景區(qū)：深度文化游大增52%，入境游催熱張家界

在城市選擇向下沉市場平移的同時(shí)，游客在熱門景區(qū)的選擇上卻呈現(xiàn)出“精神向上的擴(kuò)容”。既然花費(fèi)了不菲的交通與住宿成本，單純的“看山看水”已經(jīng)無法滿足預(yù)期。

首先，極具歷史底蘊(yùn)的“深度文化景區(qū)”成為了絕對頂流。延續(xù)了春假期間的研學(xué)熱潮，今年“五一”，深度文化游人次同比大幅增長52.3%。同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“講解+文物體驗(yàn)”類的文博研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長近180%，沈陽故宮、徐州博物館相關(guān)親子產(chǎn)品增幅甚至接近200%。

成都、泰安、北京、蘇州等文化名城人流如織；杜甫草堂、張學(xué)良舊居、天一閣博物院等文化地標(biāo)類景區(qū)一票難求。旅游的“教育資產(chǎn)屬性”在親子家庭中被不斷放大，知識(shí)的增量與文化的沉淀，成為了備受追捧的新體驗(yàn)。

值得一提的是，入境游增幅也水漲船高。攜程數(shù)據(jù)顯示，張家界入境人次同比增長80.3%，其中俄羅斯游客同比激增120.1%，客源流向呈現(xiàn)出從邊境向重慶、成都等內(nèi)陸城市延伸的顯著趨勢。中國名山大川與人文勝跡，正成為全球旅行者的熱門之選。

熱門消費(fèi)：為情緒和體驗(yàn)一擲千金，演藝賽事與國潮IP成引流利器

如果說過去的假期消費(fèi)是想去一座城，然后為之搜攻略、訂機(jī)票、訂酒店，那么這個(gè)“五一”，為情緒和體驗(yàn)付費(fèi)的旅游飆升。年輕人更是因?yàn)橐粓鲅莩獣?huì)，一場比賽去這座城市，順便逛吃逛喝，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?/p>

飛豬平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，體驗(yàn)型商品的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏行業(yè)大盤：年輕人可以為了出片，專門去湖州、舟山旅拍；為了美食，專門去泉州、臺(tái)州、柳州極限打卡。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期平臺(tái)AI（人工智能）咨詢量相比清明假期大增56%，小紅書上57%的旅游攻略來源于主動(dòng)搜索。

在這種興趣分化下，兩類具體的消費(fèi)形態(tài)迎來春天。一是演唱會(huì)依然是引流“人氣王”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”國內(nèi)展演賽事人次同比增長了30.6%。同程數(shù)據(jù)顯示，大型演唱會(huì)跨城觀眾占比高達(dá)86%—94%。上海、廣州、成都等地的各大演藝場館周邊，酒店預(yù)訂量呈指數(shù)級(jí)增長。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京鳥巢/奧體中心商圈周邊酒店預(yù)訂量同比勁增49%，鄭州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長214%。

與此同時(shí)，觀賽游與票根經(jīng)濟(jì)大放異彩?！疤K超”“粵超”等城市足球聯(lián)賽和大型演唱會(huì)成為目的地引流的新引擎。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長45%。不僅如此，“超系列”的地方賽事吸引了海量游客，多地順勢推出“票根聯(lián)動(dòng)”玩法，憑比賽或演唱會(huì)門票享受重點(diǎn)景區(qū)免票或折扣，將短暫的演藝狂歡成功轉(zhuǎn)化為長尾的在地消費(fèi)。

與此同時(shí)，今年“五一”，國潮+古建文旅IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的號(hào)召力持續(xù)。中式建筑景觀+沉浸式文化體驗(yàn)+NPC（非玩家角色）互動(dòng)讓中式主題樂園景區(qū)出圈。中式主題樂園正成為越來越多小城文旅的一張名片，吸引游客多住一晚。

熱門城市：“跳城游”興起，縣域下沉成最大黑馬

飛豬與小紅書聯(lián)合發(fā)布的《“五一”出行趨勢報(bào)告》顯示，高達(dá)69%的用戶是完全基于“興趣”來決定出行目的地的。

當(dāng)年輕人讓興趣與情緒成了出行的主要?jiǎng)恿?，熱門城市也隨之出現(xiàn)了變化。在目的地選擇上，傳統(tǒng)旅行“扎堆”現(xiàn)象正在瓦解，游客更加追求閑適的度假體驗(yàn)。

首先，十大傳統(tǒng)熱門大城市仍是人心所向。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、廣州、南京、杭州、武漢、重慶、長沙、西安毫無懸念地位列今年“五一”國內(nèi)長線游熱度前十。這不僅是交通樞紐的勝利，更是文旅綜合配套實(shí)力的體現(xiàn)。其中，廣州受大型賽事及展會(huì)帶動(dòng)，跨城酒店預(yù)訂熱度增幅近70%，高居一線城市首位。

不僅如此，中小城市迎來了自己的潑天富貴。同程數(shù)據(jù)顯示，約60%的旅客在今年“五一”選擇單次到訪2—3個(gè)城市的“跳城游”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)人均打卡城市達(dá)2.1個(gè)，入住2個(gè)及以上城市酒店的“寶藏小城串游”預(yù)訂量同比增121%，3天以上租車訂單占比超六成，異地租還車訂單量同比增80%。攜程的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，昆明、貴陽、沈陽、濟(jì)南等非一線樞紐城市，雙雙登頂“機(jī)票/火車票新勢力目的地”榜單。

在這個(gè)假期，旅客的腳步深入到了全國千余縣城，尋找未被過度商業(yè)化的自然野趣與在地文化，這讓縣域旅游也異軍突起。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，縣域短途游熱度同比增長高達(dá)128%。繼City Walk（城市漫步）之后，追尋大自然色彩的“Color Walk”搜索量同比增長200%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，溯溪、采摘、登山等關(guān)鍵詞搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠(yuǎn)、安吉、甘孜、從化等小眾目的地成為首選。

熱門電影：票價(jià)創(chuàng)4年新低，懸疑黑馬與經(jīng)典IP領(lǐng)跑大盤

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月5日13時(shí)，2026年“五一”檔期總票房順利突破7億元大關(guān)。在今年這個(gè)“五一”消費(fèi)版圖中，影院在“體驗(yàn)競爭”中承壓。在有限的假期時(shí)間里，消費(fèi)更傾向于選擇不可替代的現(xiàn)場體驗(yàn)。

為了爭取更多觀眾，片方和影院也同步下調(diào)票價(jià)與結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，希望以更低門檻拉動(dòng)消費(fèi)。今年“五一檔”首日，電影的平均票價(jià)為36.9元，創(chuàng)下了近四年同期最優(yōu)惠紀(jì)錄。

截至5月4日，《消失的人》憑借極其燒腦的懸疑張力與口碑發(fā)酵。以約1.98億元的票房穩(wěn)居檔期第一；時(shí)隔十年重磅回歸的警匪硬核IP《寒戰(zhàn)1994》是經(jīng)典IP《寒戰(zhàn)》系列的前傳，由梁樂民執(zhí)導(dǎo)，周潤發(fā)、郭富城、梁家輝、吳彥祖等影壇大咖聯(lián)袂出演，該片同期票房約1.61億元，位列第二。

《穿普拉達(dá)的女王2》因影片中亞裔形象的設(shè)置帶來了諸多爭議。截至?2026年5月4日?，《穿普拉達(dá)的女王2》累計(jì)票房超6000萬元，在“五一檔”新片中?排名第三。?

這屆消費(fèi)者依然具有旺盛的消費(fèi)力，且更愿意為真正的體驗(yàn)溢價(jià)、情緒滿足和知識(shí)增量買單。但同時(shí)，他們的眼光也空前挑剔，缺乏文化內(nèi)核、不夠新鮮的“流水線體驗(yàn)”，難以再贏得消費(fèi)者的心?！暗门d趣者得天下”，能接住游客的情緒價(jià)值的文旅消費(fèi)，才能在這場消費(fèi)變局中迎來新增量。

封面圖片來源：祝裕