每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

“看一個(gè)實(shí)拍會(huì)覺得特別稀有？未來影視行業(yè)可能就是這樣，實(shí)拍變成少數(shù)?！?月20日，在愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇發(fā)表演講時(shí)說：“有時(shí)候市場(chǎng)、世界和我們的情懷不完全一致，實(shí)拍的確永遠(yuǎn)存在，就像舞臺(tái)劇一樣永遠(yuǎn)存在。但我們?cè)诳紤]一件事，如果沒有科技含量的充斥，百分之百真實(shí)形態(tài)拍攝作品，會(huì)不會(huì)變成‘非遺’？”

一石激起千層浪。從3月中旬的“2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)”，到今年4月接連舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)、北京國(guó)際電影節(jié)、愛奇藝世界·大會(huì)，AI（人工智能）對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的攪動(dòng)始終是關(guān)注焦點(diǎn)。

“愛奇藝誕生16年以來，這次是最大的轉(zhuǎn)變?！饼徲钤僖淮卧敿?xì)闡述將在AI驅(qū)動(dòng)下，從中心化生產(chǎn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型非中心平臺(tái)的戰(zhàn)略。他正式發(fā)布AI工具“納逗Pro”，并宣布已有多位藝人入駐AI授權(quán)庫。當(dāng)天，愛奇藝熱搜不斷。

這場(chǎng)引發(fā)行業(yè)巨大爭(zhēng)議的“變革”究竟是怎樣的？結(jié)合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在愛奇藝世界·大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的了解，以及幾天前對(duì)龔宇的專訪，也許更能了解全貌。

龔宇回應(yīng)演員肖像權(quán)AI合作：并不意味一次同意，其他項(xiàng)目就都可以用

“現(xiàn)在的愛奇藝和過去的廣播電視、雜志、報(bào)紙都一樣，都是中心化的傳統(tǒng)媒體，上千年的商業(yè)模式?！饼徲畋硎?，“去年光評(píng)審會(huì)，我跟曉暉（愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉）開了220多個(gè)，一年的工作日才200多個(gè)，每天都是各種各樣的判斷，這個(gè)投不投、這個(gè)買不買、這個(gè)要不要、這個(gè)怎么改。這是中心化的特點(diǎn)，多累。很多制作公司的老板說你們多累，還搶我們的生意。確實(shí)很麻煩的一件事，為什么這樣，一開始為什么沒那么中心化，后來一是因?yàn)槌杀驹絹碓礁?，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這還不是最重要的，最主要的是全世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)影視行業(yè)的共同特點(diǎn)是成本越來越高，導(dǎo)致中小企業(yè)自己沒能力做投資、做版權(quán)劇??所以只能自己下手干這件事”。

“而 AI讓成本降低了，周期縮短了，創(chuàng)作者多了，最主要的是作品數(shù)量指數(shù)型增長(zhǎng)至少增加100倍，這時(shí)候中心化的模式根本行不通，必須改?！饼徲钫J(rèn)為，平臺(tái)向后退一步，打造創(chuàng)作者和用戶的社區(qū)，但平臺(tái)還是會(huì)做頭部?jī)?nèi)容，“大家都知道影視行業(yè)最大的資產(chǎn)是IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌），你不能空心化”。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇 主辦方供圖

“已有超100位愛奇藝深度合作藝人同意入駐納逗 Pro藝人庫。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)作者可在庫中遴選藝人，并可通過平臺(tái)快速與藝人溝通合作權(quán)益及執(zhí)行細(xì)節(jié)?！痹趷燮嫠囀澜纭ご髸?huì)上，關(guān)于藝人入駐愛奇藝AI庫的言論迅速發(fā)酵。隨后，于和偉、張若昀、李一桐等多名藝人的工作室在社交平臺(tái)發(fā)布聲明，稱并未進(jìn)行AI授權(quán)。

而事實(shí)上，在納逗Pro藝人庫中檢索，117位入駐藝人中沒有于和偉、張若昀、李一桐的身影，愛奇藝世界·大會(huì)也沒有說到這幾位藝人。

對(duì)于與演員的AI授權(quán)，龔宇也在近日接受記者專訪時(shí)說：“我們正在建立行業(yè)規(guī)則，就跟現(xiàn)在真人影視項(xiàng)目一樣，一個(gè)演員自己的肖像權(quán)要同意在這個(gè)項(xiàng)目中使用這個(gè)角色，并不意味著他同意一次，其他項(xiàng)目都可以用。而且這個(gè)權(quán)利的代使者是他的經(jīng)紀(jì)人，所以我們用行業(yè)規(guī)則遷移到AI領(lǐng)域，也比較符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)和個(gè)人肖像權(quán)這種權(quán)利現(xiàn)有的世界規(guī)則，基本都吻合，我們按照這個(gè)方向來推動(dòng)，阻力很小。其實(shí)大家可能都想不到，很多一線都是在跟我們合作，最快今年夏天就會(huì)有全AI的影視爆款長(zhǎng)片出現(xiàn)?！?/p>

“會(huì)員還會(huì)是平臺(tái)收入的重要占比，但基于流量的廣告會(huì)越來越多。”

王曉暉：又到了“技術(shù)猖狂”的時(shí)代，越是這個(gè)時(shí)候我們?cè)绞遣灰?/h2>

“卷死算了?！饼徲钪螅瑦燮嫠囀紫瘍?nèi)容官王曉暉登臺(tái)發(fā)言時(shí)半開玩笑的第一句話說，“大家看到發(fā)言的順序就明白了（王曉暉在愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰之后發(fā)言），又到了技術(shù)猖狂的時(shí)代”。

“這次發(fā)言我準(zhǔn)備時(shí)間最長(zhǎng)，一直在想說什么，因?yàn)榇汗?jié)以后AI突飛猛進(jìn)，但真的是咱中國(guó)人最卷。這兩個(gè)多月以來，所有探討已經(jīng)結(jié)束了，剛才龔宇說了，共識(shí)已經(jīng)達(dá)成了?！蓖鯐詴煴硎荆霸绞沁@個(gè)時(shí)候，其實(shí)我就想說，AI的大時(shí)代，我們都一定能創(chuàng)作——不要慌。”

“2023年‘世界大會(huì)’的時(shí)候，我的主題是‘不能急’，因?yàn)槟菚r(shí)候大家在搶市場(chǎng)份額，價(jià)格信號(hào)扭曲，創(chuàng)作也失衡，我提出一個(gè)‘不能急’，為什么？因?yàn)槲ㄒ槐壤娓匾?，到今天這句話依然是這樣，人類創(chuàng)意的唯一性依然是創(chuàng)作的靈魂。”

“為什么愛奇藝如此all in（全部投入）呢？”影視不賺錢的黑箱，本質(zhì)是質(zhì)量和效率的問題??過去80%水面以下的內(nèi)容都是賠錢的，我相信AI去中心化后，我們可以跟創(chuàng)作者更好地分享收益。”王曉暉說龔宇是在影視行業(yè)里掀起AI效率革命的“天選之子”，“他是一個(gè)具有文科天賦的理工男，16年就等這個(gè)機(jī)會(huì)，他確實(shí)很厲害，又是雙子星座、AB血型??這次我也是堅(jiān)決地和他站在一起，AI對(duì)于質(zhì)量和效率的提升是顯而易見的”。

在內(nèi)容策略上，愛奇藝將“死磕”三件事：尊重觀眾時(shí)間、強(qiáng)化年輕視角、提高敘事效率。“我們要在最短時(shí)間講述最好的故事，尊重觀眾時(shí)間從第一集開始。‘漸入佳境’這個(gè)詞不符合當(dāng)下的觀賞習(xí)慣，但‘快速進(jìn)入’不是毛躁，不是亂編、胡侃，是考驗(yàn)我們的智慧。”

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉 主辦方供圖

王曉暉提起美劇《都是她的錯(cuò)》的例子，沒有常見的人間煙火全景、中景、特寫，上來就“咣咣咣敲門，我來你家接孩子，我的孩子丟了？”“這是多好的開頭，我們的創(chuàng)作要跟自己較勁。我希望每一個(gè)鏡頭都不是廢鏡，在觀眾想離開的時(shí)候它都有信心留住觀眾。”

動(dòng)畫電影在未來兩三年鋪天蓋地，大家反而會(huì)渴望看到真人電影

王曉暉表示，長(zhǎng)劇依舊是內(nèi)容的“塔尖”，愛奇藝將更加注重藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，提高投入效率；中劇作為長(zhǎng)劇的補(bǔ)充，具有效率高、政策好、創(chuàng)新強(qiáng)等特點(diǎn)，將成為創(chuàng)新的急先鋒，愛奇藝將通過為中劇提供限時(shí)額外補(bǔ)貼等形式支持其發(fā)展；短劇和漫劇方面，AIGC極大地提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率，愛奇藝今年預(yù)計(jì)上線2.5萬部短劇和3.5萬部漫劇。電影領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)真人電影的投資價(jià)值依然顯著，同時(shí)AIGC將有望帶來更多新質(zhì)內(nèi)容。

“比如我們預(yù)計(jì)在今年上線的長(zhǎng)篇?jiǎng)〖秱ゴ蟮拈L(zhǎng)征》，它代表了當(dāng)今長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作的極致性，可能會(huì)成為藝術(shù)品中的奢侈品，長(zhǎng)篇我們要做珠穆朗瑪峰，把我們想象力和真實(shí)力做到極致?！?/p>

“動(dòng)畫電影在未來兩三年將會(huì)鋪天蓋地，這是好事，因?yàn)榇_實(shí)想象空間要比真人片要大，但憂慮就是一個(gè)題材只要多，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生同質(zhì)化的倦感。大家反而都更渴望看到真人電影，所以說我們的競(jìng)爭(zhēng)策略有一句話叫作逆向競(jìng)爭(zhēng)，別人往東跑你就往西跑，其實(shí)這是電影要把握這個(gè)機(jī)會(huì)，所以愛奇藝在真人電影方面還是會(huì)不遺余力地堅(jiān)持投入?！?/p>

2026年—2027年愛奇藝部分片單 圖片源于愛奇藝微博

在綜藝方面，“活人感”更是無可替代。“它的魅力就在于無劇本的活人感，我們的綜藝《中國(guó)新說唱》做了九季，是最長(zhǎng)的純網(wǎng)絡(luò)播出綜藝；還有勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧》，這些綜藝的效果證明，未來實(shí)體空間下的情感體驗(yàn)，將成為最奢侈的精神消費(fèi)，所以AI來了，它們的魅力不會(huì)改變，只會(huì)加強(qiáng)?！?/p>

“其實(shí)世界就是我們自己認(rèn)知，改變自己其實(shí)就是改變世界。”王曉暉最后說道，“我們要回到現(xiàn)實(shí)，對(duì)中國(guó)影視而言，最大的風(fēng)口還是監(jiān)管、創(chuàng)作者、平臺(tái)，彼此包容，互相點(diǎn)贊，尊重觀眾，同舟共濟(jì)，促使我們這艘共同的大船駛向不焦慮而幸福的彼岸?！?/p>