每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜余洋    

從“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，到“演唱會經(jīng)濟”火爆全國，再到文化IP席卷全球，成都總能引領(lǐng)消費的風(fēng)潮。

2025年，成都消費市場穩(wěn)中有升，社會消費品零售總額11434.1億元，同比增長5.5%、總量居副省級城市首位。這份“量質(zhì)齊升”的答卷背后，是成都消費市場結(jié)構(gòu)動力的加速轉(zhuǎn)換和格局的全面升級。

剛剛過去的丙午馬年春節(jié)，成都消費活力愈發(fā)彰顯：全市累計接待游客2378.2萬人次，實現(xiàn)旅游總花費257.5億元；A級景區(qū)接待游客1521.1萬人次，入境游客達(dá)7.7萬人次；線上線下整體消費合計631.7億元，展現(xiàn)出消費提振政策的顯著成效。

值得一提的是，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，成都位列全國游客最喜愛的國內(nèi)目的地第二位，其城市吸引力的持續(xù)增強。

新春伊始，站在新的發(fā)展起點，成都消費如何進(jìn)一步延伸價值鏈、拓展增長空間？為此，《每日經(jīng)濟新聞》記者邀請到戴德梁行華西區(qū)董事總經(jīng)理張裕鵬分享他的最新觀察。

圖片來源：受訪者提供

作為最早扎根成都創(chuàng)業(yè)的大灣區(qū)企業(yè)家之一，過去十余年，張裕鵬參與并見證了這座城市一系列文商旅體標(biāo)志項目的落地與迭代，歷經(jīng)無數(shù)商業(yè)與產(chǎn)業(yè)浪潮的變遷。在他看來，“成都城市發(fā)展能級的提升以及獨特的生活及文化底蘊，為消費市場的持續(xù)繁榮提供了強大的動力。這是成都消費競爭力的關(guān)鍵所在?！?/p>

“未來，成都的消費市場將更加細(xì)分化、個性化，迅速從增量擴張轉(zhuǎn)向存量深耕的發(fā)展路徑。值得關(guān)注的是，當(dāng)前成都正加快建設(shè)‘全國重要的文化創(chuàng)意中心’，或?qū)?chuàng)造出更多的爆款I(lǐng)P，這將釋放出巨大的文化消費潛能，”張裕鵬表示。

發(fā)展路徑：從增量到存量

從首次提出建設(shè)國際消費中心城市至今，成都系統(tǒng)性地提出塑造首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、小店經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等多種消費形態(tài)與場景。

以“首店經(jīng)濟”為例，成都如今已成為國際國內(nèi)品牌開拓西部市場的首選地。

2025年，成都首店總數(shù)突破4000家，從瑞士猛犸象、瑞典攀山鼠到阿迪達(dá)斯品牌中心，眾多國際品牌將西南乃至中國首店落戶成都。這已從單純的“流量密碼”升級為“首發(fā)-首店-總部”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為消費升級的核心抓手。

成都消費的強勢崛起，非一日之功。這是一場持續(xù)多年，自上而下、多措并舉的系統(tǒng)性工程。

2025年，成都出臺了《提振消費專項行動實施方案》，圍繞升級大宗消費、擴大服務(wù)消費、培育新型消費等六大方面提出26條重點任務(wù)，為全年消費增長擘畫了清晰路徑。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在張裕鵬看來，“消費不是自上而下設(shè)計出來的，而是從需求端生長出來的。政府的角色在于提供場景清單和制度空間，讓市場主體與消費者共同參與城市消費的創(chuàng)造過程?！?/strong>

記者觀察到，當(dāng)前成都消費升級正在從單一業(yè)態(tài)擴張，走向系統(tǒng)化創(chuàng)新。

張裕鵬指出，“最新的政府工作報告提出的多種消費形態(tài)，折射出成都消費邏輯的變化——從增量擴張轉(zhuǎn)向存量深耕。在當(dāng)前市場環(huán)境下，城市消費增長更多依賴于對既有空間、既有人群和既有時間段的創(chuàng)新組合，創(chuàng)造出更加個性化、差異化的消費場景，這是未來消費迭代的關(guān)鍵?！?/p>

以“公園商業(yè)”為例，張裕鵬認(rèn)為，“綠道、公園等公共空間不僅是休閑載體，也可以成為消費場景的延伸，是發(fā)展‘晨間經(jīng)濟’等新型消費的良好載體。通過場景設(shè)計和規(guī)則完善，能夠推動更多市場主體參與城市消費創(chuàng)新，形成多元化的消費生態(tài)?！?/p>

重點聚焦：文化消費興起

加快培育服務(wù)消費新增長點已成為各大城市推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一項重要部署。

記者關(guān)注到，自2023年成都成為全國第六個“萬億俱樂部”城市之后，成都加速探索全新消費場景，在發(fā)展服務(wù)消費，在首發(fā)經(jīng)濟、推進(jìn)文商旅體展健融合消費場景建設(shè)、培育夜間經(jīng)濟、打造低空經(jīng)濟場景等方面持續(xù)發(fā)力。

談及成都在消費領(lǐng)域出現(xiàn)的新趨勢，張裕鵬認(rèn)為，過去一年成都消費領(lǐng)域呈現(xiàn)三大核心新趨勢。

“一是賽演經(jīng)濟，作為文商旅體融合的重要抓手，已成為消費增長核心引擎之一，134場大型演唱會帶動綜合消費超63億元，再加上密集的國內(nèi)外賽事，釋放出巨大的消費輻射力；二是IP經(jīng)濟持續(xù)升溫，各大商業(yè)項目布局IP場景，舉辦二次元展演、明星見面會等活動，例如IFS舉辦《王者榮耀》魯班七號全球首展，遠(yuǎn)洋太古里打造山海經(jīng)主題非遺IP展演，均引發(fā)跨城消費熱潮?！睆堅ｙi表示。

圖片來源：成都發(fā)布

“此外，公園商業(yè)加速崛起，依托成都公園城市建設(shè)優(yōu)勢，推動‘公園+商業(yè)’深度融合，打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，打造自然與消費共生的沉浸式場景，例如2025年竣工運營的超線公園，以2.4公里空中綠脈構(gòu)建起‘道路-商業(yè)-綠廊’三維業(yè)態(tài)，”張裕鵬進(jìn)一步指出。

談及成都日益蓬勃的文化消費，張裕鵬認(rèn)為，“成都擁有龐大且多元的消費基礎(chǔ)——常住人口超2100萬，人均消費支出穩(wěn)居新一線城市首位，且‘市井文化+時尚潮流’的獨特氣質(zhì)，讓文創(chuàng)消費兼具大眾包容性與高端引領(lǐng)性，這是其吸引力所在?！?/p>

聚焦文化消費的巨大輻射力，張裕鵬舉例分析道，“目前成都已培育出多元文創(chuàng)主題消費項目，如寬窄巷子、玉林路、東郊記憶文創(chuàng)園區(qū)等。城市文創(chuàng)消費活躍度亦持續(xù)凸顯，去年十一黃金周期間，成都推出全國首個‘?dāng)?shù)字文創(chuàng)黃金周’，交子大道潮玩大街累計接待164.77萬人次，西部地區(qū)規(guī)模最大的漫展首日即吸引4萬人次入場，形成了‘全民參與、全齡覆蓋’的濃厚文化消費生態(tài)?！?/p>

在張裕鵬看來，“在基礎(chǔ)商品消費之外，成都正著力提升高附加值、體驗性的服務(wù)消費，同時打造更多融合文化、社交、體驗的復(fù)合型消費空間。未來，成都加速建設(shè)‘全國重要的文化創(chuàng)意中心’，將會有更多的爆款I(lǐng)P出現(xiàn)，迸發(fā)出更強大的文化消費活力?！?/p>