每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

1月19日，國家統(tǒng)計(jì)局公布的2025年全年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用進(jìn)一步凸顯。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，我國社會消費(fèi)品零售（以下或簡稱社零）總額501202億元，比上年增長3.7%；按消費(fèi)類型分，商品零售額443220億元，增長3.8%；餐飲收入57982億元，增長3.2%。全國網(wǎng)上零售額159722億元，比上年增長8.6%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130923億元，增長5.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.1%。

值得關(guān)注的是，從企業(yè)銷售看，2025年服務(wù)零售額比上年增長5.5%，快于商品零售額1.7個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)零售額占整體零售額的比重在上升。

2025年，我國社零總額首次突破50萬億元，消費(fèi)的動(dòng)力來自哪里？服務(wù)消費(fèi)增長迅猛背后釋放出什么信號？從單月來看，去年下半年以來，月度社會消費(fèi)品零售總額同比增速下滑的原因是什么？2026年，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力關(guān)鍵要破除哪些障礙？

針對上述問題，近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)研究院院長桑百川。

服務(wù)性消費(fèi)增長折射出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升

NBD：2025年，我國社零總額突破50萬億元，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到52%。對于去年的消費(fèi)表現(xiàn)，您如何評價(jià)？

桑百川：2025年，我國社會消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，這個(gè)成績單還是很難得的。一方面，因?yàn)樵谌蚪?jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)預(yù)期不確定性增大的背景下，居民消費(fèi)就會更加謹(jǐn)慎。所以，我認(rèn)為去年消費(fèi)頂住壓力，保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。特別是除了傳統(tǒng)的商品消費(fèi)以外，以休閑旅游度假為主的服務(wù)性消費(fèi)還實(shí)現(xiàn)了快速增長。

另一方面，我們看到，在國內(nèi)市場競爭激烈、就業(yè)壓力加大的環(huán)境下，國家采取了一系列穩(wěn)預(yù)期、促消費(fèi)的宏觀調(diào)控政策，使得消費(fèi)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，并且成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的最主要力量。這也充分說明，中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)對于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健運(yùn)行的作用更加突出。

NBD：就像您提到的，2025年，服務(wù)消費(fèi)的活力得到充分釋放，服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)到46.1%。您認(rèn)為，這釋放了什么信號？

桑百川：服務(wù)消費(fèi)的提升與中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化是直接相關(guān)的。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)面臨著調(diào)整。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國家，服務(wù)性消費(fèi)的占比就越高。服務(wù)消費(fèi)增速加快、占比提升，反映出當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本態(tài)勢，那就是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在提高，人們的消費(fèi)支出不再滿足于基本的生活需求，而這又和人均可支配收入的增加，以及消費(fèi)供給的改善密切相關(guān)。

NBD：從月度消費(fèi)數(shù)據(jù)看，2025年下半年以來，單月社零總額同比增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的原因是什么？

桑百川：我認(rèn)為，首先可能是居民就業(yè)壓力比較大。2025年，全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為5.2%，盡管低于5.5%左右的預(yù)期目標(biāo)，但客觀上會導(dǎo)致收入增長的預(yù)期降低。

其次，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，人們對未來經(jīng)濟(jì)前景的判斷存在著一定疑慮，在這樣的背景下，人們的消費(fèi)支出可能會更加謹(jǐn)慎。因此，2026年仍然需要宏觀經(jīng)濟(jì)政策的持續(xù)發(fā)力。

消費(fèi)預(yù)期改善要從完善社會保障制度入手

NBD：我們注意到，2025年，電子商務(wù)、直播帶貨、在線文娛等新型消費(fèi)方式不斷豐富，也帶動(dòng)線上消費(fèi)增長較快。新型消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)之間如何融合發(fā)展？

桑百川：直播帶貨、在線文娛等都是一種新型的營銷模式，主要是因?yàn)榘殡S數(shù)字化的發(fā)展，人工智能等數(shù)字化技術(shù)深度融入了消費(fèi)場景，從而有力驅(qū)動(dòng)了信息消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。但我們看到，以線上消費(fèi)為代表的各種新型消費(fèi)，在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比還不高，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重不到30%。所以，傳統(tǒng)線下商品消費(fèi)依然在我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占主體。

新型消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)融合發(fā)展是大勢所趨。尤其在餐飲、百貨商店等領(lǐng)域，線上線下融合發(fā)展已經(jīng)展開了諸多實(shí)踐。比如，將實(shí)體店的運(yùn)營接入電商平臺，通過直播帶貨等各類形式拓寬銷售渠道等。

另外，我想強(qiáng)調(diào)的是，無論是新型消費(fèi)還是傳統(tǒng)消費(fèi)，消費(fèi)增長的動(dòng)力取決于整個(gè)社會居民收入水平的提高，以及對未來預(yù)期的改善，特別要在完善社會保障制度和社會服務(wù)體系上發(fā)力。提高消費(fèi)服務(wù)效率和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，要讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中感到物有所值，才能真正支撐消費(fèi)的持續(xù)回升。

NBD：我們注意到，2026年，在促消費(fèi)舉措上將繼續(xù)實(shí)施并優(yōu)化以舊換新政策。對此，您怎么看？

桑百川：這些年的實(shí)踐證明，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策能夠在一定程度上刺激人們的即期消費(fèi)，但能否形成一種持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)的效果，我認(rèn)為取決于以舊換新的產(chǎn)品，以及在銷售規(guī)模擴(kuò)大的情況下，企業(yè)不能只滿足于庫存的釋放。如果以舊換新僅僅是消化企業(yè)的庫存，沒有轉(zhuǎn)化為企業(yè)投資的擴(kuò)大和就業(yè)崗位的增加，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的效果上就會大打折扣。

政府在推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新過程中，如果能夠在降低企業(yè)商品庫存的同時(shí)，激發(fā)企業(yè)投資欲望，擴(kuò)大產(chǎn)能，從而有效拉動(dòng)就業(yè)，我認(rèn)為，就不存在透支未來消費(fèi)的說法。

封面圖片來源：新華社