這個冬季，素有“東方阿爾卑斯”之稱的成都西嶺雪山，正上演一場奇妙的“季節(jié)交易”。

據(jù)景區(qū)統(tǒng)計，這個元旦節(jié)，馬來西亞、泰國等東南亞游客占據(jù)核心客源，占比高達(dá)七成。

東南亞游客在西嶺雪山

這群“熱帶來客”為何對西嶺雪山情有獨鐘？這場跨境冰雪消費熱潮，又為何偏偏在成都蓬勃興起？

封面新聞記者帶著疑問深入探訪。

東南亞游客占比70%

雪地里涌來“熱帶來客”

1月12日上午十點，記者抵達(dá)西嶺雪山時，一群戴著墨鏡、裹著厚羽絨服的東南亞游客已先期而至，望著眼前巍峨的雪山，他們掏出手機(jī)迫不及待地按下快門，將川西的冰爽與壯美，分享給遠(yuǎn)在熱帶家鄉(xiāng)的親友。

另一邊的雪具大廳里，早已人聲鼎沸，來自馬來西亞的Mira一家正在挑選滑雪裝備，她熟練地用手機(jī)完成支付后告訴記者：“從馬來西亞飛成都只要4個小時，再轉(zhuǎn)車不到3小時就能到雪場，全程特別順暢。”她一直想帶孩子看雪，而雪山距離熱帶國家太遠(yuǎn)，沒想到如今說走就走，方便得超乎想象。

東南亞游客在西嶺雪山

初級雪道旁，戴著滑雪鏡、圍著圍巾、身著工作制服的婷婷，正和三位同事一起，幫一群泰國游客調(diào)整滑雪單板、佩戴安全頭盔?！敖衲陽|南亞境外游客特別多，我們每天都要接待數(shù)十個外國學(xué)員，最多的時候一天得切換三種語言溝通?！辨面酶嬖V記者，她和同事都是大學(xué)生，這個月剛到雪場兼職，“既能掙錢，又能和境外游客交流鍛煉外語，一舉兩得?！?/p>

她觀察到，東南亞游客大多是滑雪零基礎(chǔ)，但熱情格外高漲。為此，雪場今年新增400頂頭盔、1200副滑雪板、1000余雙滑雪鞋，還將滑雪教練隊伍擴(kuò)充至170人。記者了解到，如今整個滑雪場可同時為2800名游客提供專業(yè)滑雪服務(wù)，接待能力較去年提升約20%。

從景區(qū)元旦期間公布的數(shù)據(jù)來看，自冰雪季啟動以來，雪場海外客房預(yù)售量已突破4000間，境外游客預(yù)約量達(dá)6000人次。其中，馬來西亞、泰國等東南亞客源占比高達(dá)70%，成為入境游的主力，且預(yù)約量仍呈穩(wěn)步攀升之勢，彰顯出冰雪旅游對海外游客的強(qiáng)大吸引力。

婷婷和同事們在幫助游客穿戴滑雪裝備

除了專業(yè)滑雪，雪場里的20余種冰雪游樂項目，更成了親子家庭的心頭好。映雪湖旁，雪地香蕉船載著滿船尖叫，穿梭在銀裝素裹的世界里；兒童區(qū)里，外國孩子和中國孩子打成一片，合力堆起憨態(tài)可掬的雪人。

夜幕降臨，雪山的熱鬧絲毫未減。自1月9日起升級開放的夜游項目，將運營時間延長至21:00。游客們或乘雪山熱氣球俯瞰夜景，或在云頂天街的餐館圍爐煮茶，熱氣騰騰的火鍋與窗外的皚皚白雪相映成趣，勾勒出一幅獨特的冬日畫卷。

游客在西嶺雪山滑雪 雷遠(yuǎn)東攝影

景區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年冰雪季期間，境外游客平均停留時長達(dá)到2.3天，較去年增加0.8天，“滑雪+溫泉+美食”的組合行程，成了最受歡迎的游玩標(biāo)配。

冰雪經(jīng)濟(jì)激活區(qū)域發(fā)展熱引擎

全年全縣旅游總花費增長12.6%

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅帶火了景區(qū)，更激活了周邊區(qū)域的發(fā)展脈搏，為當(dāng)?shù)鼐用駧韺崒嵲谠诘脑鍪占t利。

在距離景區(qū)15公里的西嶺鎮(zhèn)上，兩河口飯店的何老板忙得腳不沾地?！白罱鼇砹撕枚嗤鈬?，各種膚色都有，在街上轉(zhuǎn)悠還會主動跟我們打招呼，鎮(zhèn)上的人都覺得新鮮得很。”何老板告訴記者，飯店原本早上9點半開張、晚上7點打烊，如今隨著游客激增，營業(yè)時間已延長到晚上10點，“游客們在雪山上玩累了，都愛下山來吃口熱乎飯?！?/p>

西嶺鎮(zhèn)兩河口飯店何老板正在店內(nèi)忙碌

景區(qū)周邊的商鋪也跟著沾了光?；ㄋ疄骋患一┯闷返甑睦习逄寡?，這個雪季，滑雪服、雪鏡、手套、泳衣等裝備銷量同比翻了兩倍，不少境外游客買完自己用，還不忘給家人朋友捎上幾份當(dāng)伴手禮。

西嶺雪山游客中心附近，劉女士一家的小攤前更是人氣爆棚?？就炼?、烤紅薯、烤腸等熱食香氣撲鼻，雪鏟、雪球夾等滑雪小配件琳瑯滿目?！斑@些年外國游客明顯多了，他們語言不通，我就幫著指路、拍照，慢慢也熟絡(luò)起來?！?span id="rwhphhp9" class="">劉女士她發(fā)現(xiàn)東南亞游客尤其偏愛沾滿辣椒面的烤土豆，這也讓她的小攤生意紅火，收入比以前增加了不少。

西嶺雪山美景 雷遠(yuǎn)東攝影

記者了解到，2025全年大邑全縣A級旅游景區(qū)接待游客1141萬人次。全縣全年接待游客人次、旅游總花費分別增長2.2%、12.6%。

數(shù)據(jù)印證了這股增長勢頭。作為天府文旅的核心資產(chǎn)，西嶺雪山景區(qū)展示出強(qiáng)勁吸引力。2025年上半年，西嶺雪山景區(qū)接待游客約40萬人次，文旅業(yè)務(wù)收入1.06億元，同比增長17.38%。景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，隨著跨境冰雪旅游持續(xù)升溫，預(yù)計2026年冰雪季景區(qū)營收將再創(chuàng)新高。

為何是西嶺雪山？

四川文旅的獨特吸引力密碼

在熱帶地區(qū)游客的冬季出行清單上，西嶺雪山為何能脫穎而出？

記者聯(lián)系到成都某旅行社東南亞地接導(dǎo)游玉旺叫，她直言，隨著東南亞游客涌入，旅行社迎來了前所未有的接待高峰?！?1號剛帶一隊游客上西嶺雪山，13號又有一批要出發(fā)?！庇裢姓f，為應(yīng)對激增的需求，旅行社的導(dǎo)游團(tuán)隊已從最初十幾人擴(kuò)充到近三十人。

放眼亞洲，有雪的國家不止中國；聚焦中國，有雪的地方也不止四川。這波東南亞客流熱潮，為何偏偏涌向了西嶺雪山？

西嶺雪山美景 雷遠(yuǎn)東攝影

在玉旺叫看來，核心在于西嶺雪山獨樹一幟的“暖雪”優(yōu)勢。作為國家級滑雪旅游度假地，這里雪季的體感溫度最高可達(dá)十幾攝氏度，既能讓游客暢享玩雪樂趣，又不會因嚴(yán)寒讓人望而卻步?！跋啾葨|北的酷寒遙遠(yuǎn)，西嶺雪山的‘暖雪’剛好戳中了熱帶游客的需求?！?/p>

記者采訪多位東南亞游客發(fā)現(xiàn)，他們的行程安排得緊湊又充實：落地成都后，花2.5小時車程直奔西嶺雪山，滑完雪去花水灣泡溫泉舒緩身心，再回到市區(qū)探訪大熊貓基地、大快朵頤川菜美食?！把┥?溫泉-熊貓-美食”的一站式行程，還能延伸到四姑娘山、瓦屋山、九寨溝等多個文旅目的地?！巴嫔纤奈逄?，每天的風(fēng)景和玩法都不重樣，太值了！”玉旺叫的話，道出了眾多游客的心聲。

作為中國西部國際門戶樞紐，成都的交通優(yōu)勢更是為這場“冰雪之約”保駕護(hù)航。目前，成都已開通直飛新加坡、泰國、馬來西亞等東南亞國家的多條航線，飛行時間大多控制在3-5小時，構(gòu)建起便捷高效的“4小時跨境旅游圈”。以成都至新加坡為例，2026年1月每天都有多個直達(dá)航班，經(jīng)濟(jì)艙票價最低僅1328元。

西嶺雪山美景 雷遠(yuǎn)東攝影

從曼谷飛成都的機(jī)票，提前半個月預(yù)訂也只要一千多元，比去北方雪場的路費劃算不少。一位曼谷游客給記者算了筆賬，加上雪場門票和住宿，整個行程花費比去歐洲滑雪節(jié)省了一半。落地成都后，游客還能選乘旅游專線大巴直達(dá)景區(qū)，全程無縫銜接，省去輾轉(zhuǎn)奔波的煩惱。而四川四通八達(dá)的交通網(wǎng)，串聯(lián)起九寨溝等一眾美景，讓游客可以一路打卡、盡興而歸。

而為了適配跨境旅游需求，西嶺雪山今年全面升級服務(wù)體系，景區(qū)內(nèi)實現(xiàn)支付寶國際版支付全覆蓋，境外銀行卡綁定、小額免密支付等功能一應(yīng)俱全?！霸谏缴?，一部手機(jī)就能搞定所有需求，從預(yù)訂到消費都特別方便?！毙录悠氯A裔游客陳先生的感受，道出了無數(shù)境外游客的心聲。

馬來西亞的mira一家 雷遠(yuǎn)東攝影

夕陽西下，金色余暉為皚皚白雪鍍上一層溫暖光暈。Mira和新結(jié)識的朋友們并肩而立，在雪地里留下一張溫馨合影?！懊髂晡疫€要來，帶著更多朋友感受中國的雪山美景！”

她相信，未來隨著川東南亞文旅合作的持續(xù)深化，相信會有更多“熱帶來客”奔赴這場雪山之約，在冰雪與煙火的交融中，續(xù)寫更多關(guān)于相遇與美好的故事。