每經(jīng)編輯｜許紹航    

近日，知名折扣店好特賣被指全國多地閉店，部分城市的新加盟也被叫停。

據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，多地消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)信息稱，好特賣正在陸續(xù)關(guān)閉其在核心城市的門店，涉及廣州、長沙、杭州、北京等城市熱門商圈。有消息稱，其2025年新增門店數(shù)量大幅回落至幾十家規(guī)模，且部分城市已不接受新加盟商加入。

圖：網(wǎng)友上傳的好特賣門店閉店通知

據(jù)南方都市報(bào)，12月18日，好特賣方面對此表示，閉店是加盟商或直營店正常的經(jīng)營選擇，目前好特賣全年整體閉店率不超過5%。“主動(dòng)放緩”是好特賣穩(wěn)步的發(fā)展策略，不是叫停加盟。

另據(jù)藍(lán)鯨新聞，12月17日，有好特賣門店內(nèi)部工作人員回應(yīng)稱，部分關(guān)店主要源于“商場租金問題、租約到期后的主動(dòng)調(diào)整，或部分門店因經(jīng)營不善導(dǎo)致虧損”。

拿下5輪融資

四年開近千家門店

公開資料顯示，好特賣成立于2020年，是一家主營折扣商品的連鎖零售品牌。自成立以來，好特賣共獲得5輪融資，投資方包括新進(jìn)創(chuàng)投、魔量資本、金沙江創(chuàng)投、云久資本、五源資本、嘉遠(yuǎn)資本等。

2020年4月，好特賣第一家線下門店開張。2021年至2022年間，好特賣全國瘋狂拓店，成為“性價(jià)比”消費(fèi)浪潮中的明星企業(yè)。

圖：好特賣門店，來源：視覺中國

到2023年4月，好特賣正式開放加盟時(shí)，其門店數(shù)已達(dá)到500多家、覆蓋32個(gè)城市。開放加盟后，公司計(jì)劃每月新增門店50家左右，在年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)城市。

據(jù)山西經(jīng)濟(jì)日報(bào)，2024年7月，好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人張寧在一次媒體采訪時(shí)透露，公司2024年6月門店數(shù)量已經(jīng)來到960家。

然而，隨著美團(tuán)、京東、盒馬等互聯(lián)網(wǎng)與零售巨頭攜資源優(yōu)勢強(qiáng)勢入局，物美、中百集團(tuán)等傳統(tǒng)商超也不甘落后，紛紛加碼折扣零食業(yè)務(wù)。零食折扣賽道競爭愈發(fā)白熱化，以臨期商品起家的好特賣，生存與增長壓力陡增。

根據(jù)好特賣官方小程序及大眾點(diǎn)評信息統(tǒng)計(jì)，截至2025年12月18日，好特賣門店約為954家，增長明顯放緩。

被指價(jià)格貴、品控不嚴(yán)

開拓美妝、進(jìn)軍倉儲(chǔ)折扣領(lǐng)域

好特賣門店的收縮，離不開折扣零食賽道的白熱化。據(jù)悉，好特賣多款零食售價(jià)已無明顯競爭優(yōu)勢。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪發(fā)現(xiàn)，好特賣多款商品的售價(jià)其實(shí)與普通超市相差無幾。比如，150克的樂事薯片售價(jià)9.9元，而普通超市148克同款售價(jià)10元，但日期更新鮮；同樣是臨期的洽洽瓜子，好特賣78克裝售價(jià)3.5元，超市里108克裝僅需3.9元，算下來反而更實(shí)惠。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

另一方面，品控問題也成為消費(fèi)者吐槽的重災(zāi)區(qū)。黑貓投訴平臺(tái)搜索“好特賣”發(fā)現(xiàn)，有大量與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的投訴。不少消費(fèi)者稱“好特賣發(fā)霉”，購買到“變質(zhì)的零食”等。

圖：黑貓平臺(tái)投訴好特賣質(zhì)量問題

值得一提的是，好特賣曾通過擴(kuò)大品類來應(yīng)對日益激烈的競爭。自去年以來，好特賣就開始加大美妝的產(chǎn)品占比。

據(jù)南方都市報(bào)，張寧接受媒體采訪時(shí)曾披露數(shù)據(jù)，從2020年到2024年，好特賣的美妝品類SKU占比從10%上升到14%，美妝品類的營收占比從11%上升至15%。不過，與零食品類明顯不同，根據(jù)多家媒體報(bào)道，好特賣的門店里，頭部美妝品牌的熱門單品蹤影難覓。

圖：北京彎里中心好特賣超級倉，來源視覺中國

此外，2024年11月，好特賣在南京開出首個(gè)超級倉，正式進(jìn)軍倉儲(chǔ)折扣領(lǐng)域，超級倉的產(chǎn)品種類擴(kuò)展至男女裝、童裝童鞋、鞋包、美妝護(hù)膚、零食水果、奢侈品、戶外運(yùn)動(dòng)等。但是這個(gè)門店模型目前只是好特賣的一個(gè)補(bǔ)充，根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，好特賣現(xiàn)有超級倉的店型約為6家。

編輯|許紹航 杜恒峰

校對|金冥羽

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