每經(jīng)記者｜杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

2025年國慶假期臨近，電影市場將開啟“激戰(zhàn)模式”。目前，已有《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》等9部影片定檔。就在影片“群雄逐鹿”之際，引發(fā)巨大爭議的奧特曼IP兒童劇也擠進了國慶檔，進入影廳“搶票房”。

此前，《每日經(jīng)濟新聞》獨家報道該IP兒童劇登陸影院，演出方與影院均從中收獲可觀收益。但這背后，是難以調(diào)和的爭議，消費者指出，演出存在質(zhì)量差、虛假宣傳等問題。（詳見《每日經(jīng)濟新聞》8月12日刊發(fā)報道：《一次自救，“奧特曼”竟埋下百億元損失的“時間炸彈”，現(xiàn)在被引爆！有人卻在瘋狂賺錢??》）

截至9月23日，今年“十一”要在影院演出的奧特曼IP兒童劇大半座位已售出 圖片來源：淘票票

“硬幣”總有兩面，《每日經(jīng)濟新聞》記者實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然備受爭議，但全國多地的影城因奧特曼兒童劇演出迎來新活力。原本場均人次已跌至2—4人的冷清影廳，幾乎場場爆滿，上座率比電影場次高10倍以上。成功“激活”影院客流的奧特曼兒童劇，被視為影城多元經(jīng)營的關(guān)鍵。

但有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，熱鬧之下，恐令影院陷入“賺快錢”與“擔(dān)侵權(quán)風(fēng)險”的兩難——曾有影城因類似合作被吊銷執(zhí)照，如今更多影院恐在收益分成誘惑下鋌而走險。

上座率比電影場次高10倍多，“奧特曼”打開影城盈利新局

當(dāng)活躍于熒屏上的奧特曼走進影院，與大家親密接觸，這對兒童而言有著極大的吸引力。

據(jù)燈塔專業(yè)版，今年上半年全國電影平均票價45.6元，其中一線城市平均票價51.5元。但值得注意的是，伴隨著上半年我國影院總量突破1.3萬家，今年3月至6月場均人次跌至2—4人，單影院放映場次同比銳減889場，0人空場率高達40%。

此時，奧特曼IP涌入影城，顯著提升了上座率。

記者實地采訪獲悉，奧特曼IP兒童劇在影城的熱賣程度超過影院方的預(yù)期。通過查閱多個城市相關(guān)演出的售票情況，記者看到，自6月下旬開始，北京、天津、成都等多家引入奧特曼演出的影廳均爆滿，前幾排座位提前數(shù)周甚至一個月就被搶空，且定價集中于100元~380元，是電影票價的2倍~7倍。

有奧特曼演出的影廳，演出前3天（左圖）座位基本售空；而距離演出一個月的影廳（右圖），好位置也早早被搶完

北京大興區(qū)一家電影院的工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，不久前，該影城原定演出兩場奧特曼兒童劇，因為上座率太好加開到三場，“（觀眾）男孩女孩都有”。該工作人員認(rèn)為，這是影城的一種創(chuàng)新方式，有助于提升人氣和收益。

記者以演出商身份咨詢成都一家有奧特曼演出的影城時，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，8月該IP在其影城演出4場，不到300人的影廳包天費用9000元，場均上座150人。較同期電影上座率而言，至少超出10倍。

記者了解到，演出進入影城不僅有上述租賃場地的形式，還有與電影院進行收益分成的模式，分成比例為2:8，即電影院分二成，演出方分八成。

國慶檔臨近，奧特曼IP演出也啟動了提前開票。北京某影城10月6日的奧特曼兒童劇，提前半個月（9月22日）已售出近半數(shù)、200余張票。該影院工作人員告訴記者，今年以來，奧特曼IP兒童劇已演出多場，合作形式為“場地出租”，售票相關(guān)事宜均由活動方負(fù)責(zé)。

從看電影到多元體驗，奧特曼IP能否“常駐”影城

談及奧特曼IP兒童劇進入影城時，多位行業(yè)人士向記者表示，并不意外。

如今的影城早已不是單純看電影的場所，還可以追奧運賽事、看游戲直播等，這背后是影院必須面對的轉(zhuǎn)型——拓展非票房收入。

據(jù)中國電影發(fā)布的半年報，2025年上半年全國電影總票房達292.3億元，同比增長22.95%，但第二季度電影市場遇冷，全國電影票房同比下降34.73%，清明檔、“五一”檔票房均出現(xiàn)明顯回落，市場冷熱分化較為明顯。

拓展非票房收入，賽事直播是影城的一大發(fā)力點。2024年巴黎奧運會期間，超800家影院直播央視奧運節(jié)目；同年，王者榮耀挑戰(zhàn)者杯•總決賽直播覆蓋多個城市影城門店。游戲直播也給影城帶來新機遇。2025年5月，橫店電影城作為《第五人格》全球總決賽淘汰賽官方授權(quán)觀賽點，為玩家提供沉浸式觀賽體驗。

此外，更多的影城都在用五花八門的項目進行探索：歡樂芒果影城舉辦音聲療愈音樂會；瀟湘青春影城引進互動喜劇綜藝殺；芒果國際影城直播熱門綜藝、推出國際舞臺影像系列。今年5月，頭部院線萬達電影在引入話劇《林則徐》直播后還宣布，將全國百余家特色影城打造為“電影+文旅”項目，并在多地影城舉辦“尋味食光里”市集，在里面可以觀影，還可以吃美食，購買潮玩。

記者采訪獲悉，當(dāng)前影城引入的賽事直播、游戲直播等，往往都在特定的時間節(jié)點，均屬“追風(fēng)式”放映，難以長期維系。

所以，今年不斷“涌入”各大影廳的奧特曼IP兒童劇，承載著行業(yè)的密切關(guān)注：它能否真正、長期助力影城多元化經(jīng)營？

多地奧特曼演出遭質(zhì)量質(zhì)疑，影城“想接又怕?lián)?zé)”

盡管目前奧特曼兒童劇在影城的演出上座率高企，但表演結(jié)束后，不少消費者卻陷入負(fù)面情緒。

記者注意到，陜西、湖南、吉林等地的網(wǎng)友紛紛曬出觀看該IP演出的視頻、圖片等，訴說著“扎心”體驗。

多地網(wǎng)友吐槽奧特曼兒童劇 圖片來源:社交平臺

對此，多位影城經(jīng)理向記者直言，當(dāng)前奧特曼IP的部分演出存在質(zhì)量較差、道具瑕疵、人員不專業(yè)等問題，或直接影響影城口碑。但對于自家影城是否愿意承接相關(guān)演出，多數(shù)影城經(jīng)理持歡迎態(tài)度。

這種矛盾的景象，也讓電影行業(yè)人士對大IP奧特曼在影院的表演看法各異。

“影院對外出租帶有放映功能和音響功能的影廳理所應(yīng)當(dāng)，但是影院的工作人員難以判斷演出的合規(guī)性。他們（演出商）拿著文件說‘這是正版的’，但影院怎么審核真實性？演出完他們走了，風(fēng)險卻要電影院來承擔(dān)。”資深影院投資人胡林（化名）向記者表達出擔(dān)憂。

據(jù)其透露，業(yè)內(nèi)就有一家承接了兒童劇演出的電影院，因后續(xù)版權(quán)問題，被電影局吊銷經(jīng)營許可證，最終關(guān)門停業(yè)。

胡林在國內(nèi)多個城市投資了數(shù)十家影城，他向記者直言：“坦白講，我們不清楚需要他們提供哪些文件，我們只會在合同里簽訂，所有文件需演出方提供，所以我不考慮接這類合作。”

奧特曼在影廳的兒童劇全場爆滿 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“如果電影院明知存在侵權(quán)行為仍要舉辦，可能構(gòu)成故意侵權(quán)，法院或行政機關(guān)會認(rèn)定其存在主觀惡意，適用加重處罰，并加重賠償金額。故意且情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)行為，法院可判決（違法所得）1至5倍的懲罰性賠償。”北京市中聞律師事務(wù)所律師朱顏向記者指出，如果演出方存在侵害著作權(quán)的犯罪行為，電影院在明知的情況下與演出方共謀或提供幫助的，可能被認(rèn)定為共同犯罪。

封面圖片來源：受訪者供圖