每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳旭    

9月25日，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布最新研究報(bào)告表示，中國(guó)零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，呈現(xiàn)出U型走勢(shì)?？煜袌?chǎng)的新變化推動(dòng)品牌商進(jìn)行變革與創(chuàng)新，帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)機(jī)遇。

尼爾森最新研究顯示，企業(yè)管理者對(duì)企業(yè)表現(xiàn)的預(yù)期持續(xù)向好。在被問(wèn)及如何預(yù)測(cè)疫情對(duì)企業(yè)2020年全年業(yè)績(jī)的影響時(shí)，60%的受訪管理者認(rèn)為沒(méi)有影響甚至有積極影響，高于5月份的55%。

展望2021年，80%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在行業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，90%認(rèn)為其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

尼爾森研究顯示，中國(guó)7月份快消品線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)6%。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁薩金特表示，中國(guó)是全球?yàn)閿?shù)不多的呈現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)的國(guó)家，第二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了積極的增長(zhǎng)。“中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在逐步好轉(zhuǎn)，盡管尚未完全恢復(fù)，但我們相信消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，并最終反哺宏觀經(jīng)濟(jì)。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從尼爾森獲悉，疫情期間及疫后消費(fèi)者行為和購(gòu)物模式的轉(zhuǎn)變，有助于推動(dòng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

尼爾森創(chuàng)新追蹤項(xiàng)目的研究顯示，盡管今年1~7月的新品數(shù)量比去年同期減少20%，但新品的產(chǎn)能增速較去年大幅提高；本土品牌依然是創(chuàng)新的主力軍，每10個(gè)新品中有8個(gè)來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)。

在渠道方面，尼爾森研究顯示，電商渠道的增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)渠道的購(gòu)買者則逐步轉(zhuǎn)向小型渠道和便利店等。

個(gè)人護(hù)理和母嬰用品依然是電商渠道收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，食品、乳制品和家居清潔品類的線上渠道重要性在不斷提升。家居清潔的線上渠道重要性較上年同期上升近7個(gè)點(diǎn)，乳制品線上渠道的重要性也首次超越了10%。

封面圖片來(lái)源：新華社