每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳     

每經(jīng)記者 蔣佩芳 

2015年3月，盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)“合并”成為閱文集團。在《花千骨》等取得巨大成功之后，閱文集團找到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“金鑰匙”——IP(知識產(chǎn)權(quán))，作為《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》等改編作品的文本發(fā)源地，在國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的背景下，通過IP授權(quán)和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始從尷尬的丑小鴨逐漸成為下蛋的母雞。

12月21日下午，閱文集團推出年底壓軸的IP大作——即旗下起點中文網(wǎng)白金作家打眼的新作《神藏》。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，目前該小說已于12月12日在閱文集團旗下起點中文網(wǎng)及創(chuàng)世中文網(wǎng)上同步連載，上線短短幾日，《神藏》便已受到廣大讀者的熱烈追捧，一躍成為新書打賞榜的冠軍。

新作意在IP開發(fā)

就在此前，坊間早有消息爆出，聲稱已有多家影視制作公司與電視臺爭相與閱文集團洽談《神藏》影視改編授權(quán)合作。閱文集團副總裁羅立透露，集團是有計劃將《神藏》與集團的合作方一起搬上熒幕，不過還未到最終的開盤落定，因此所有的合作方現(xiàn)在都有機會。

“今年的IP市場，無論是《盜墓筆記》，還是《鬼吹燈》系列電影，都市探險類作品以其獨有的奇幻色彩以及都市類的改編優(yōu)勢成為當(dāng)下最熱門的IP題材。”資深業(yè)內(nèi)人士顏心就此指出。她同時也向記者表示，《神藏》既有獨特的國學(xué)傳承，也有熱門的探險元素，受到追捧是必然的。

在業(yè)界看來，正因為有高質(zhì)量的內(nèi)容保障以及成熟的IP運營計劃，閱文集團愿意為這樣優(yōu)秀的作品“買單”。而擁有1000萬部作品、400萬作家以及包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《瑯琊榜》在內(nèi)的網(wǎng)文改編作品90%市場份額等領(lǐng)先優(yōu)勢，閱文集團已成為“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)+”時代下的風(fēng)向標，廣泛的覆蓋面和影響力使其在IP運營拓展上有著得天獨厚的平臺優(yōu)勢。

以《神藏》為例，作品12月12日上線，閱文集團即為其量身定制了小說微電影等。種種舉措，使《神藏》初上線即形成了人氣IP效應(yīng)。

羅立表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的未來方向，應(yīng)該通過運營高品質(zhì)的內(nèi)容作品，到運營粉絲，從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，來帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。閱文始終堅持“泛娛樂”的IP開發(fā)戰(zhàn)略，以文學(xué)作品為源頭，打造貫通出版、游戲、影視、周邊等在內(nèi)的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷刷新IP價值。對《擇天記》等IP的全產(chǎn)業(yè)鏈成功開發(fā)已為閱文積攢了實戰(zhàn)經(jīng)驗，并謀求更大的施展。羅立透露，集團對于《神藏》作品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，也有相應(yīng)的開發(fā)計劃。

羅立稱，圍繞著“優(yōu)質(zhì)IP”，閱文的目標不僅僅是實現(xiàn)IP衍生、輸出，而是推出IP品牌，推出作家品牌，使得那些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者，經(jīng)過集團的升級運作，“將不再只是草根明星，而是能夠成長為文化名人、娛樂明星。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值被認可

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場與影視、游戲等眾多娛樂市場的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正進入了一個嶄新的發(fā)展階段。作為整個“泛娛樂”生態(tài)體系的核心，優(yōu)質(zhì)的IP生產(chǎn)與運營是整個生態(tài)健康運行的關(guān)鍵。

據(jù)《速途研究院：2015年Q3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場分析報告》顯示，BAT三家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場所掌握的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容量，閱文集團一家獨占92.2%，百度文學(xué)占到6.8%，阿里文學(xué)占到1.1%。

圍繞優(yōu)質(zhì)IP的運營，不但幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場發(fā)展，還帶動影視、游戲等眾多行業(yè)共同發(fā)展。上述報告還顯示，僅閱文集團旗下的起點中文網(wǎng)一家書庫存量就多達143.6萬，騰訊閱讀也有超過80萬的書庫存量，這樣的高產(chǎn)出，保證了優(yōu)質(zhì)IP的有效產(chǎn)出，為閱文集團有效開展“泛娛樂”生態(tài)模式，從而帶動整個“泛娛樂”市場發(fā)展提供了有利條件。