10部AI漫劇9部開(kāi)局主角被兄弟和女友背叛，主人公半集重生、一集復(fù)仇……在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，各種雷同、雷人的劇情卻讓人越發(fā)受不了。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的好作品要如何出頭？如何持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播環(huán)境？

4月14日至16日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都召開(kāi)。本屆大會(huì)以“繁榮新大眾文藝，共創(chuàng)新時(shí)代視聽(tīng)”為主題，將深入探討繁榮新大眾文藝創(chuàng)作、AI賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、視聽(tīng)拉動(dòng)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容出海等熱點(diǎn)問(wèn)題。

為什么網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的質(zhì)量尤其值得討論？

近年來(lái)，低質(zhì)量的“數(shù)字泔水”受到廣泛撻伐。一些賬號(hào)通過(guò)海量鋪量賺取平臺(tái)流量分成，將低質(zhì)內(nèi)容源源不斷灌入用戶屏幕，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)中的“毒草”。在中央網(wǎng)信辦部署開(kāi)展的“清朗·2026年?duì)I造喜慶祥和春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，就通報(bào)了快手賬號(hào)“胖公公Ai”、抖音賬號(hào)“情侶塌床日記”等利用AI批量生成傳播“胖妞掉水里”“大公公掉坑”等邏輯混亂、高度雷同的低質(zhì)內(nèi)容的典型案例，顯示“數(shù)字泔水”已經(jīng)成為治理的重點(diǎn)方向。

“流量至上”帶來(lái)的跟風(fēng)、低俗、同質(zhì)化，正不斷扼殺網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的創(chuàng)造力與多樣性。曾幾何時(shí)，一提起微短劇，人們會(huì)條件反射式地想到“霸總”“豪門(mén)”“狗血”題材。而讓文化價(jià)值讓位于流量變現(xiàn)的所謂“714”生產(chǎn)模式（7天拍攝，14天回本），一定程度上也制約著微短劇的發(fā)展。當(dāng)精心打磨的內(nèi)容不如套用模板、博眼球蹭熱度的內(nèi)容更受算法青睞，當(dāng)原創(chuàng)構(gòu)思無(wú)法在行業(yè)中得到應(yīng)有的重視和尊重，劣幣驅(qū)逐良幣的結(jié)果就是微短劇生態(tài)的整體惡化。

AI工具的普及，放大了“魔改”“換臉”“偷聲”的破壞力。一段時(shí)間以來(lái)，李云龍“點(diǎn)外賣(mài)”、林黛玉倒拔垂楊柳、曹操和孫權(quán)一起“賣(mài)車(chē)”等AI“魔改”經(jīng)典的內(nèi)容大量充斥網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，易烊千璽、楊紫、迪麗熱巴等十幾位藝人先后遭遇AI換臉、偷聲，不少素人的形象也被微短劇生產(chǎn)者侵權(quán)使用，這顯示新的技術(shù)手段正給網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)健康發(fā)展帶來(lái)各種新挑戰(zhàn)、新問(wèn)題。

本屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展與繁榮新大眾文藝結(jié)合，在新大眾文藝的蓬勃生機(jī)中，我們或許真的可以找到推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)從“量”的膨脹走向“質(zhì)”的躍升的破局之路。

微短劇正從“爽感狂飆”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”，呼應(yīng)新大眾文藝的百花齊放。本屆大會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置的微短劇專(zhuān)題論壇，就是一個(gè)觀察微短劇行業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)向的窗口。2026年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議明確提出“推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展”，堅(jiān)持發(fā)展與規(guī)范并重的微短劇發(fā)展管理辦法也正在制定。非遺題材微短劇《群山上的“村T”》通過(guò)普通村民的面孔、苗繡的紋理和蘆笙場(chǎng)上的日常，憑借真實(shí)的人間味道“出圈”；兒童題材微短劇《六零柴房通現(xiàn)代》側(cè)重展現(xiàn)年幼兄妹的孝心與家庭觀念，感動(dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友。微短劇從“爽感狂飆”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”，正是對(duì)新大眾文藝百花齊放的呼應(yīng)。

AI能解決效率與成本問(wèn)題，但真正打動(dòng)人心的是創(chuàng)作者的態(tài)度與作品的溫度。本屆大會(huì)首次舉辦AI超級(jí)創(chuàng)作者挑戰(zhàn)賽，面向全球遴選24支團(tuán)隊(duì)，以“節(jié)氣里的大美中國(guó)”為題進(jìn)行24小時(shí)限時(shí)創(chuàng)作，并同步推出新技術(shù)實(shí)戰(zhàn)工坊、AI創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)論壇，以此引導(dǎo)創(chuàng)作者從“會(huì)用AI”升級(jí)為“用好AI”。事實(shí)上，AI工具除了批量化生產(chǎn)“數(shù)字泔水”，也正在不斷產(chǎn)出令人耳目一新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品：由3人核心團(tuán)隊(duì)制作的AI短劇《霍去病》，憑借逼真的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景和細(xì)膩的人物表情處理，引爆全網(wǎng)；清明節(jié)前夕，AI短片《紙手機(jī)》《牌子》全網(wǎng)刷屏……這些同樣帶有草根屬性的作品，卻展示出新大眾文藝創(chuàng)作者們利用AI講好故事、增進(jìn)表達(dá)的另一面。

創(chuàng)作者埋頭耕耘，監(jiān)管者也需跟進(jìn)對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)。本屆大會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“綜合治理與社會(huì)責(zé)任”論壇，直面AI侵權(quán)、算法推薦失衡、“數(shù)字泔水”蔓延等治理課題。事實(shí)上，從今年1月廣電總局對(duì)“AI魔改”視頻的專(zhuān)項(xiàng)治理，到今年3月舉辦2026精品微短劇春季點(diǎn)評(píng)會(huì)，現(xiàn)實(shí)的監(jiān)管實(shí)踐表明，盡管技術(shù)日新月異，但監(jiān)管也在實(shí)踐中不斷補(bǔ)位。監(jiān)管單位治理和引導(dǎo)雙管齊下，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)不斷優(yōu)化。

當(dāng)技術(shù)手段不斷消弭制作者之間技術(shù)水準(zhǔn)的差距，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的生產(chǎn)與傳播不再是少數(shù)專(zhuān)業(yè)人員的事。當(dāng)新大眾文藝的創(chuàng)作者們攜著對(duì)各自生活的獨(dú)特感知、對(duì)情緒的細(xì)膩捕捉進(jìn)場(chǎng)，如何實(shí)現(xiàn)從“人人都是生產(chǎn)者”到“人人都是精品生產(chǎn)者”的轉(zhuǎn)變？今天開(kāi)幕的第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，或許正在醞釀答案。