每經(jīng)編輯｜許紹航    

“蜜雪冰城要開(kāi)主題樂(lè)園”這件事，有了官方明確信息。

據(jù)大河報(bào)報(bào)道，2月26日，在鄭州市召開(kāi)的全市推動(dòng)新一年良好開(kāi)局動(dòng)員部署會(huì)上，蜜雪冰城雪王城市主題樂(lè)園被明確列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。

另外，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咭矎慕咏垩┤耸刻帿@悉，蜜雪冰城全國(guó)首家 “雪王室內(nèi)樂(lè)園” 項(xiàng)目位于河南鄭州集團(tuán)總部，目前各項(xiàng)工作正穩(wěn)步推進(jìn)中。

據(jù)此前報(bào)道，BOSS直聘信息顯示，蜜雪冰城上線了一批與“樂(lè)園項(xiàng)目”相關(guān)的招聘崗位。該迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友直言：“這不像是普通品牌活動(dòng)，更像是在為一座主題樂(lè)園做準(zhǔn)備”。

從具體招聘信息看到，本次招聘崗位其中包括樂(lè)園演藝統(tǒng)籌崗、樂(lè)園內(nèi)容編劇崗、樂(lè)園項(xiàng)目工程管理崗、樂(lè)園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗等，月薪在10k至24k之間。

如今看來(lái)，這份猜想即將變成現(xiàn)實(shí)。據(jù)報(bào)道，擬定的選址蜜雪冰城總部旗艦店片區(qū)位于鄭州高鐵東站附近。

蜜雪冰城總部，來(lái)源：大河報(bào)

據(jù)了解，樂(lè)園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂(lè)園三大場(chǎng)景，打造“游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)”三位一體的體驗(yàn)體系。  

該地目前已經(jīng)成為不少年輕人和游客的“打卡地”。擁有巨型雪王雕塑、IP形象裝置、品牌文化展示空間……不少網(wǎng)友調(diào)侃：“這里已經(jīng)有點(diǎn)‘樂(lè)園前傳’的味道了?！?

值得一提的是，未來(lái)這一片區(qū)周邊還將迎來(lái)“商超頂流”胖東來(lái)。有網(wǎng)友調(diào)侃：上午在雪王城市樂(lè)園沉浸式互動(dòng)拍照打卡，下午去胖東來(lái)“情緒價(jià)值式”購(gòu)物，晚上再喝一杯物美價(jià)廉的“4塊錢檸檬水”。

事實(shí)上，蜜雪冰城正加速自身的IP運(yùn)營(yíng)，于2023年推出了原創(chuàng)動(dòng)漫《雪王駕到》，為動(dòng)漫界帶來(lái)了“奶茶番”，在B站收獲9.9的高分，又于2024年推出《雪王之奇幻沙洲》，收獲9.8的高分。

除了動(dòng)漫，雪王還親自上陣演起了短劇，自制短劇《雪王在古代賣咖啡》《雪王的穿越日記》，抖音播放量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。

在IP熱度一片大好的情勢(shì)下，蜜雪冰城也很快跟上了周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。過(guò)去一年，蜜雪冰城在鄭州、成都、杭州等地持續(xù)開(kāi)設(shè)旗艦店，售賣周邊。

圖片來(lái)源：FM93浙江交通之聲

據(jù)FM93浙江交通之聲，2025年12月，“雪王”旗艦店正式進(jìn)駐浙江，一樓為“飲品區(qū)”，二樓則為“甜蜜小賣部”，包括“雪王魔法鋪”和茶歇區(qū)。

該層有售賣“雪王”IP周邊，如“雪王”跳舞機(jī)、毛絨漁夫帽、圍巾、冰箱貼、DIY積木、玻璃杯等等，還有蜜雪冰城固體飲料，如焦糖堅(jiān)果拿鐵咖啡、葡萄烏龍茶、酒釀風(fēng)味花果茶等。

截至2025年6月30日，蜜雪集團(tuán)已在全球（包含中國(guó)以及海外12個(gè)國(guó)家）搭建起超53000家的門店網(wǎng)絡(luò)，其中中國(guó)國(guó)內(nèi)門店數(shù)量為48281家，海外門店數(shù)量為4733家。

編輯|許紹航 杜波  

校對(duì)|金冥羽  

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自大河報(bào)、FM93浙江之聲及公開(kāi)信息、每經(jīng)記者（丁舟洋）