每經(jīng)編輯｜程鵬    

2月9日，“華晨宇拿下三塊地”話題登上熱搜。

2月6日至8日，華晨宇火星演唱會(huì)在深圳大運(yùn)中心體育場收官。華晨宇在演唱會(huì)上感嘆：“每年收官都在廣東?！睌?shù)萬名粉絲在深圳大運(yùn)中心體育場，見證了四面臺舞美的謝幕。

2月8日，歌手華晨宇在巡演深圳火星演唱會(huì)收官站上重磅宣布：演唱會(huì)樂園模式將全面升級至2.0版本。與此前租地搭建的方式不同，此次團(tuán)隊(duì)已在一個(gè)四季如春的地方，正式拿下三塊地。實(shí)現(xiàn)從租賃場地到自建固定基地的跨越式升級。“那里有我們的烏托邦，還有演唱會(huì)，有吃有喝有玩，還有我們溫暖的房子”。

演唱會(huì)上，華晨宇表示2018年就有這個(gè)想法，2.0版本舞臺技術(shù)也將“比1.0升了好幾個(gè)level”，但是基建耗時(shí)數(shù)月且成本高昂：“雖然還不知道要花多少錢，真是一個(gè)無底洞啊，但是，一定要做到！”

這一計(jì)劃并非臨時(shí)起意。據(jù)華晨宇現(xiàn)場透露，早在2018年他就萌生了為粉絲打造“粉絲之家”的想法。此前由他推出的“火星樂園1.0”已運(yùn)營多年，首創(chuàng)戶外樂園模式，拋棄座椅，全員站票，舞臺打造也堪稱“天花板級別”，打造“音樂+游樂+藝術(shù)+互動(dòng)”的復(fù)合沉浸場景。但他表示，“樂園1.0”常受場地限制，面臨活動(dòng)提前結(jié)束等問題。為此他們在全國各地經(jīng)過考察，拿下地塊來打造升級的2.0版本。

而這一項(xiàng)目的落地早有前兆。據(jù)此前報(bào)道，企查查顯示，2025年12月1日，華晨宇持股99%的上海圣恒鴻音文化傳播有限公司，已與“火星演唱會(huì)”主辦方北京亞美時(shí)代文化傳媒有限公司共同成立“云南溫暖的房子文化旅游有限公司”，注冊資本200萬元，經(jīng)營范圍涵蓋旅游業(yè)務(wù)、票務(wù)代理等。該公司名稱正對應(yīng)華晨宇的作品《溫暖的房子》，也與此次演唱會(huì)宣布的“火星樂園2.0”中“溫暖的房子”規(guī)劃相呼應(yīng)。

云南溫暖的房子文化旅游有限公司的注冊地址位于云南省玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村。

據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》2月9日報(bào)道，記者從澄江市投資促進(jìn)局獲悉，當(dāng)?shù)匾褑?dòng)土地平整工作。“我們非常期待這個(gè)項(xiàng)目落地?！毕嚓P(guān)人士表示。記者還獲悉，在項(xiàng)目前期招引過程中，澄江市主要領(lǐng)導(dǎo)曾親自參與推動(dòng)。澄江市文旅局則回應(yīng)記者：關(guān)于該項(xiàng)目的具體信息，一切以華晨宇公司官方宣布為準(zhǔn)。

此外，澄江市右所鎮(zhèn)馬房村的重要經(jīng)營主體之一——玉溪環(huán)美山水文化旅游發(fā)展有限公司也對記者透露，可能會(huì)在春節(jié)后對此事進(jìn)行正式官宣。

玉溪市澄江市右所鎮(zhèn)馬房村，是云南省旅居產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域之一。

距離撫仙湖北岸300米的馬房村。圖源：玉溪文旅

該地地處撫仙湖旅游度假區(qū)核心地帶，距離撫仙湖北岸300米，隸屬于澄江市右所鎮(zhèn)吉花社區(qū)，海拔1740米，年均氣候17.4攝氏度，距離昆明市近半小時(shí)車程。

2025年10月，馬房村入選首批“旅居云南”高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)名單，也是玉溪市唯一入選的村，目前已聚集37家特色民宿和20余家餐飲店。

華晨宇一直是華語歌壇的流量擔(dān)當(dāng)。他的每一場演出，都為所在地帶來了巨大的文旅收入。

如2025年底，華晨宇的“火星樂園”演唱會(huì)在海口舉行，該演唱會(huì)疊加Katy Perry的亞洲巡演，共吸引12.16萬人次，帶動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)收入8.31億元，?？谑芯频耆胱÷食?7%，免稅店銷售額暴漲近四成。

2025年5月，華晨宇在佛山的三場演唱會(huì)吸引約12萬樂迷，跨省觀眾占比57.7%，預(yù)計(jì)帶動(dòng)地區(qū)文旅商貿(mào)消費(fèi)超6.8億元。而與其他明星演唱會(huì)租用現(xiàn)有場館的模式不同。“火星演唱會(huì)”是歌手華晨宇的個(gè)人IP，“樂園式”演唱會(huì)體驗(yàn)則始于2021年，通常選取戶外場地進(jìn)行大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

若華晨宇將在玉溪市投建“火星樂園”的傳言為真，則這名擁有3738萬粉絲的華語歌壇頂流明星，將為云南省的“旅居經(jīng)濟(jì)”引入一個(gè)全新的業(yè)態(tài)：明星個(gè)人IP為主導(dǎo)的文旅消費(fèi)旅居模式。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對|陳柯名

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（記者：趙曉晨）、羊城晚報(bào)、都市現(xiàn)場、中國日報(bào)網(wǎng)、新黃河、封面新聞