每經(jīng)記者｜胥帥    每經(jīng)編輯｜廖丹    

在西貝預(yù)制菜事件中，因?yàn)榕c羅永浩的論戰(zhàn)，“華與華”以及創(chuàng)始人華楠、華杉被推上風(fēng)口浪尖。華楠、華杉兩兄弟其實(shí)還有一家上市公司，它就是讀客文化（SZ301025，股價(jià)10.2元，市值40.83億元）。

12月22日晚間，讀客文化公告稱，控股股東及實(shí)際控制人華楠、華杉通知，其正在籌劃公司控制權(quán)變更相關(guān)事宜。盡管停牌時(shí)間是12月22日，但在前一個(gè)交易日，公司股價(jià)放量上漲超5%。

在此之前，華楠、華杉的一致行動(dòng)人已經(jīng)有減持行為，自年初至今，套現(xiàn)已超1億元。

一致行動(dòng)人年初開始減持

12月22日晚間，讀客文化公告稱，于12月19 日收到控股股東及實(shí)際控制人華楠、華杉通知，其正在籌劃公司控制權(quán)變更相關(guān)事宜，具體方案以各方簽署的相關(guān)協(xié)議為準(zhǔn)。上述事項(xiàng)的具體方案尚在籌劃中，尚未簽署正式協(xié)議，具有不確定性。公司股票自2025年12月22日開市起停牌，預(yù)計(jì)停牌時(shí)間不超過2個(gè)交易日。

不過早在12月22日開市前，深交所已發(fā)布停牌公告。為何深交所的停牌公告披露時(shí)間早于讀客文化？上海新古律師事務(wù)所王懷濤律師向記者表示，這種情況是交易所與上市公司分工不同，交易所如果發(fā)現(xiàn)公司存在可能對(duì)股價(jià)產(chǎn)生重大影響但尚未公開的信息，會(huì)給公司留出核實(shí)、補(bǔ)充和完善披露內(nèi)容的時(shí)間。公司則需要在完成內(nèi)部核查、與監(jiān)管機(jī)構(gòu)溝通并履行必要的信息披露程序后，才能對(duì)外發(fā)布正式公告，這一過程往往發(fā)生在交易結(jié)束后的晚上。因此，早間停牌并不以公司公告已發(fā)布為前提，而是為了保障信息披露的完整性和交易的公平性。

需要注意的是，讀客文化股價(jià)在12月19日放量上漲，放量上漲時(shí)間是在午盤開市過后。

早在11月中旬，讀客文化實(shí)控人的一致行動(dòng)人寧波讀客企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)（以下簡(jiǎn)稱寧波讀客）詢價(jià)轉(zhuǎn)讓公司股票。華楠、華杉及寧波讀客持股比例也從71.91%減少至70.88%。上述詢價(jià)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為8.37元/股，轉(zhuǎn)讓的股票數(shù)量為410.82萬股，交易金額3438.55萬元。

今年初，華楠、華杉的一致行動(dòng)人寧波讀客還宣布減持，三個(gè)月內(nèi)以集中競(jìng)價(jià)、大宗交易方式減持1119萬股，套現(xiàn)超1億元。

前三季度凈利潤(rùn)同比下滑超50%

華楠、華杉兄弟，更為人熟知的身份是知名營(yíng)銷咨詢公司“華與華”的創(chuàng)始人。之前因?yàn)榕c羅永浩的論戰(zhàn)，“華與華”也被推到風(fēng)口浪尖。

實(shí)際上，讀客文化也有一定“華與華”的影子，華楠、華杉兄弟曾將華與華“超級(jí)符號(hào)”策略復(fù)刻至讀客文化，并打造了《藏地密碼》《半小時(shí)漫畫》等暢銷書。去年年報(bào)，讀客文化甚至將“讀客方法”寫進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力——將創(chuàng)意生產(chǎn)的過程拆解為“文化母體”“購買理由”“超級(jí)符號(hào)”和“貨架思維”四個(gè)要素，循序漸進(jìn)地為創(chuàng)意生產(chǎn)的過程提供了方法指引。然而讀客文化今年的業(yè)績(jī)頹勢(shì)明顯，前三季度公司凈利潤(rùn)652.10萬元，同比下滑56.72%。今年上半年，公司主要營(yíng)收來源紙質(zhì)圖書毛利率不足30%。

實(shí)際上，“華與華”同讀客文化還有一定聯(lián)系。2009 年 5 月，華與華管理咨詢（華與華關(guān)聯(lián)主體）與吳冬愛共同出資設(shè)立上海華又華圖書有限公司（讀客文化前身）。

每經(jīng)記者注意到，讀客文化上市時(shí)，招股書還披露了“華與華”的資產(chǎn)和利潤(rùn)情況，最“值錢”的是上海華與華營(yíng)銷咨詢有限公司 ，2020年12月31日的總資產(chǎn)為1.3億元，2020年全年凈利潤(rùn)為4773.90萬元。

讀客文化2021年上市時(shí)還引發(fā)資本市場(chǎng)關(guān)注，是自 2009 年 10 月創(chuàng)業(yè)板開市以來的史上最低價(jià)新股。上市首日（2021 年 7 月 19 日），收盤價(jià)高達(dá)31.66 元 / 股，較發(fā)行價(jià)上漲 1942.58%（約 19.4 倍）。不過，現(xiàn)在公司股價(jià)只有10.2元。

每經(jīng)記者注意到，華楠是讀客文化董事長(zhǎng)，去年年薪10.2萬元。

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