12月12日，在每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合海南國際經(jīng)濟發(fā)展局在?？谂e辦的“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會·國際消費新機遇專場”上，小紅書副總裁許磊分享了消費領(lǐng)域的新趨勢，核心觀點聚焦“內(nèi)容+興趣”驅(qū)動的文旅消費升級。

許磊表示，消費領(lǐng)域的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變在于，當(dāng)一個地方從單純的文旅消費地升級為“興趣消費地”就能吸引用戶重復(fù)前往。他提到，小紅書作為生活方式與消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)，清晰捕捉到用戶需求的迭代，從過去依賴標(biāo)準化的打卡攻略（明確打卡地點、姿勢及對應(yīng)景點、餐廳），轉(zhuǎn)向如今更注重體驗式的創(chuàng)作、分享與互動。

“現(xiàn)在用戶不再滿足于‘完成打卡’，而是渴望深度參與當(dāng)?shù)厣睢！痹S磊表示，截至今年11月，平臺上大量用戶在旅游中會主動體驗當(dāng)?shù)厥肿?、融入本土場景，而非局限于傳統(tǒng)景點觀光。許磊還以自身重慶旅行為例，進一步印證了這一趨勢：個性化、有溫度的體驗，正在替代標(biāo)準化攻略，成為用戶出行的核心驅(qū)動力。

封面圖片來源：每經(jīng)記者　張建　攝