每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2025年12月3日 星期三丨

NO.1 汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)：已啟動(dòng)28度產(chǎn)品項(xiàng)目并完成十余款產(chǎn)品儲(chǔ)備

12月2日，“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關(guān)山”2025汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在太原舉行。據(jù)了解，汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張永踴圍繞汾酒全年?duì)I銷(xiāo)的六個(gè)方面成績(jī)、四個(gè)方面問(wèn)題進(jìn)行了解讀。其中，關(guān)于年輕化，張永踴表示，汾酒已創(chuàng)新啟動(dòng)了“汾享青春”28度產(chǎn)品項(xiàng)目。截至目前，該項(xiàng)目已完成十余款產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計(jì)與儲(chǔ)備。竹葉青酒以“汾酒+”為核心戰(zhàn)略構(gòu)建全新產(chǎn)品體系，重點(diǎn)發(fā)力果味、花香、藥材三大創(chuàng)新方向。

點(diǎn)評(píng)：盡管汾酒的年輕化舉措具備諸多優(yōu)勢(shì)，但仍需應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建的挑戰(zhàn)。在低度酒市場(chǎng)，五糧液、舍得等酒企已推出類(lèi)似產(chǎn)品，如何保持產(chǎn)品的差異化是汾酒需要解決的問(wèn)題。若汾酒的年輕化戰(zhàn)略能持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新與場(chǎng)景生態(tài)的構(gòu)建，有望成為年輕化白酒市場(chǎng)的引領(lǐng)者。其28度產(chǎn)品項(xiàng)目若能成功上市并形成口碑，將推動(dòng)清香型白酒在低度市場(chǎng)的份額提升。

NO.2 金種子酒又一“華潤(rùn)系”高管辭職

金種子酒12月1日晚間發(fā)布公告稱，副總經(jīng)理何武勇因個(gè)人原因辭任，其已完成工作交接，離任不會(huì)影響公司正常運(yùn)作。資料顯示，何武勇來(lái)自于華潤(rùn)雪花啤酒，2022年7月被聘任為金種子酒副總經(jīng)理。

點(diǎn)評(píng)：核心管理層頻繁變動(dòng)可能影響公司戰(zhàn)略連續(xù)性，華潤(rùn)是否會(huì)繼續(xù)派駐高管、賦能策略是否調(diào)整，將成為金種子酒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵變量。而金種子酒“華潤(rùn)系”高管的接連離場(chǎng)，也反映出跨界賦能的復(fù)雜性，啤酒與白酒在渠道屬性、消費(fèi)場(chǎng)景上的差異，使得資源整合難以快速見(jiàn)效。 

NO.3 無(wú)憂酒業(yè)董事長(zhǎng)袁明權(quán)公開(kāi)致歉經(jīng)銷(xiāo)商

12月1日，貴州無(wú)憂酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)袁明權(quán)發(fā)表致經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的感謝信，并在信中向每一位受到影響的經(jīng)銷(xiāo)商致歉。他在信中談到，目前公司已斷然停止一切非核心擴(kuò)張與投資，全員進(jìn)入戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)，其工作重心已全部回歸市場(chǎng)與銷(xiāo)售一線。

點(diǎn)評(píng)：區(qū)別于多數(shù)企業(yè)遮遮掩掩的危機(jī)應(yīng)對(duì)，袁明權(quán)敢于承認(rèn)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)誤判和過(guò)激擴(kuò)張的決策失誤，間接回應(yīng)了資金鏈承壓等傳聞。在行業(yè)普遍面臨去庫(kù)存壓力的當(dāng)下，這種不回避問(wèn)題、不推卸責(zé)任的態(tài)度，反而可能成為凝聚渠道力量的關(guān)鍵。