11月20日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2025媒體融合發(fā)展論壇在山東省青島市舉行。論壇以“系統(tǒng)變革 融合向新”為主題，來(lái)自政府、媒體、企業(yè)、學(xué)界的300余名嘉賓，共同探討推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的良策與路徑。

主辦方供圖

黨的二十屆三中、四中全會(huì)均對(duì)主流媒體系統(tǒng)性變革作出重要部署。一年多來(lái)，各地各媒體有著怎樣的思考與謀劃？又有哪些好的探索經(jīng)驗(yàn)？論壇設(shè)置多主題主旨演講及圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，參會(huì)嘉賓展開(kāi)深入交流。論壇上，四川主流媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革做法引關(guān)注，四川省委宣傳部應(yīng)邀在開(kāi)幕式上發(fā)言，四川廣播電視臺(tái)、成都傳媒集團(tuán)、綿陽(yáng)市新聞傳媒中心等分別受邀在分論壇上發(fā)言。

面對(duì)系統(tǒng)性變革之問(wèn)，四川如何作答？開(kāi)幕式主旨演講上，四川省委宣傳部負(fù)責(zé)同志表示，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是一場(chǎng)生死存亡之戰(zhàn)、履職擔(dān)當(dāng)之戰(zhàn)、自我革新之戰(zhàn)、主動(dòng)作為之戰(zhàn)。當(dāng)前，四川省委宣傳部正以天府融媒聯(lián)合體建設(shè)為牽引，分層分級(jí)指導(dǎo)省內(nèi)媒體從“改觀念、改機(jī)制、改內(nèi)容、改布局、改技術(shù)、改評(píng)價(jià)、改隊(duì)伍”等方面切入，加快推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

紛繁輿論場(chǎng)上如何能“一錘定音”？

“四位一體”打出信息發(fā)布“組合拳”

在當(dāng)前復(fù)雜的輿論場(chǎng)中，主流媒體“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”“壓艙石”作用尤為重要。四川推動(dòng)輿論引導(dǎo)、輿情應(yīng)對(duì)、新聞發(fā)布、國(guó)際傳播“四位一體”、共同發(fā)力，打出信息發(fā)布“組合拳”。在熱點(diǎn)事件和輿情應(yīng)對(duì)中，一方面推動(dòng)涉事地方和部門(mén)主動(dòng)及時(shí)發(fā)聲，另一方面堅(jiān)定支持主流媒體“到現(xiàn)場(chǎng)”“上一線”開(kāi)展調(diào)查采訪，以權(quán)威信息引導(dǎo)輿論走勢(shì)。

同時(shí)，四川省委宣傳部鮮明支持主流媒體參與社會(huì)治理，開(kāi)展建設(shè)性輿論監(jiān)督。在本月初揭曉的第35屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，四川全省獲獎(jiǎng)作品有19件，其中，川觀新聞“問(wèn)政四川”平臺(tái)和成都傳媒集團(tuán)1件輿論監(jiān)督作品獲獎(jiǎng)。

市縣媒體如何能不“掉隊(duì)”？

天府融媒聯(lián)合體發(fā)揮牽引支撐作用

四川區(qū)域和媒體的發(fā)展極不平衡，在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革中，如何確保實(shí)力相對(duì)較弱的市縣媒體不“掉隊(duì)”？由四川省委宣傳部牽頭組建的天府融媒聯(lián)合體發(fā)揮著牽引和支撐作用。

天府融媒聯(lián)合體由4家省級(jí)宣傳文化單位發(fā)起，聯(lián)合21個(gè)市州媒體、186家縣級(jí)融媒體中心共同組建，在全國(guó)率先建成貫通省市縣三級(jí)的“全省一朵云”技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)主流媒體變“單打獨(dú)斗”“單兵出擊”為“抱團(tuán)發(fā)展”“集群作戰(zhàn)”。聯(lián)合體始終堅(jiān)持“公益、開(kāi)放、共享”理念，全面為210余家成員單位技術(shù)賦能、傳播賦能、人才賦能。在聯(lián)合體支撐帶動(dòng)下，四川于去年全面完成市級(jí)融媒體中心掛牌建設(shè)。除了為各級(jí)融媒體中心開(kāi)發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)“大工具”“大應(yīng)用”，聯(lián)合體還針對(duì)編采工作日常痛點(diǎn)，開(kāi)發(fā)“融小記”“融小問(wèn)”“融小剪”等60余項(xiàng)公益產(chǎn)品，推動(dòng)建設(shè)主流輿論語(yǔ)料庫(kù)，實(shí)施“人工智能+”計(jì)劃，賦能系統(tǒng)性變革。成立兩年多來(lái)，通過(guò)開(kāi)展優(yōu)稿聯(lián)合傳播工作，聯(lián)合體成員媒體傳播力較成立前增長(zhǎng)了7倍多。

值得一提的是，依托天府融媒聯(lián)合體的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，四川于去年10月啟動(dòng)省內(nèi)主流媒體傳播力評(píng)價(jià)工作，建立天融傳播力指數(shù)，分級(jí)分類(lèi)評(píng)價(jià)媒體稿件生產(chǎn)力、傳播力，帶動(dòng)市縣融媒體傳播力顯著提高。

主力軍如何能挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)？

善用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置

主流媒體主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，才能牢牢掌握信息化條件下的輿論主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。在推進(jìn)系統(tǒng)性變革中，四川各媒體積極探索布局之變、機(jī)制之變、隊(duì)伍之變，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，取得改革實(shí)效。

著力精簡(jiǎn)精辦頻道頻率欄目，各媒體集中力量構(gòu)建以一個(gè)大端為主的，端號(hào)聯(lián)動(dòng)、眾星捧月的傳播格局，以及大小屏、線上線下拉通的生產(chǎn)傳播體系。始終堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”，發(fā)揮績(jī)效考核政策“指揮棒”作用，讓優(yōu)質(zhì)資源向互聯(lián)網(wǎng)匯聚。四川日?qǐng)?bào)全媒體原則上所有稿件“先端后報(bào)”，報(bào)紙不考評(píng)稿分；四川廣播電視臺(tái)將評(píng)價(jià)對(duì)象擴(kuò)展至短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞等內(nèi)容形態(tài)，小屏端考核比重占70%。發(fā)揮首席、骨干示范帶動(dòng)作用。各媒體探索推出“首席V觀”等欄目，倒逼業(yè)務(wù)骨干“轉(zhuǎn)型”“上鏡”“開(kāi)號(hào)”，帶動(dòng)視頻化生產(chǎn)能力水平大幅提升。