每經(jīng)編輯｜蒙錦濤    

11月18日，川酒集團(tuán)“十五五”戰(zhàn)略發(fā)布暨2025品牌大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）在成都盛大舉行，會(huì)上發(fā)布川酒集團(tuán)企業(yè)總體品牌價(jià)值為856.27億元。此次品牌價(jià)值評(píng)定，由每日經(jīng)濟(jì)新聞品牌價(jià)值研究院聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心組成研究團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)數(shù)月研究完成，并形成《2025川酒集團(tuán)品牌價(jià)值報(bào)告》。

營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)

造就856.27億元品牌價(jià)值

當(dāng)下，不少研究機(jī)構(gòu)都在針對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行量化研究，其中清華CBRC品牌價(jià)值評(píng)估模型在眾多模型中極具代表性。該模型以清華大學(xué)多年來(lái)在品牌領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，集理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)三位一體開(kāi)發(fā)，具有充分的權(quán)威性和專業(yè)性。

川酒集團(tuán)成立以來(lái)，營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，2024年集團(tuán)本部及聯(lián)盟酒企營(yíng)收突破380億元，成為四川省首批全能型總部企業(yè)，2025年位列四川企業(yè)100強(qiáng)第27位。憑借優(yōu)秀的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，川酒集團(tuán)的均衡財(cái)務(wù)收益隨之提升，研究團(tuán)隊(duì)根據(jù)清華CBRC品牌價(jià)值評(píng)估模型，得出川酒集團(tuán)品牌價(jià)值。

白酒企業(yè)的品牌價(jià)值與其獨(dú)特基因緊密相連。產(chǎn)地淵源、歷史積淀、人文底蘊(yùn)等共同構(gòu)成企業(yè)地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)，成為其不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的識(shí)別度、認(rèn)可度與好感度。研究團(tuán)隊(duì)根據(jù)地理標(biāo)志品牌價(jià)值的評(píng)估模型，對(duì)“川酒”地理標(biāo)志品牌認(rèn)知強(qiáng)度溢價(jià)與地理標(biāo)志正面聯(lián)想強(qiáng)度溢價(jià)兩部分進(jìn)行評(píng)估，得出2025年“川酒”地理標(biāo)志品牌價(jià)值。

由品牌價(jià)值評(píng)估加上地理標(biāo)志品牌價(jià)值評(píng)估，構(gòu)成川酒集團(tuán)856.27億元企業(yè)品牌價(jià)值。

川酒集團(tuán)品牌價(jià)值升維密碼

品質(zhì)、品牌、文化

品牌作為企業(yè)關(guān)鍵資源，是企業(yè)贏得長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心命脈。在對(duì)川酒集團(tuán)進(jìn)行深入考察后，研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為川酒集團(tuán)的品牌價(jià)值與其堅(jiān)持差異化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略密不可分。

“十四五”期間，川酒集團(tuán)堅(jiān)持“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條與名酒企業(yè)差異化的發(fā)展道路。在發(fā)布會(huì)上，川酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)曹勇表示，“川酒集團(tuán)以品質(zhì)為先、品牌為魂、文化為基，已成為中國(guó)最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商、中國(guó)最大的白酒定制商、中國(guó)最大的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商，擁有全國(guó)頂尖的白酒技術(shù)團(tuán)隊(duì)。”

在品質(zhì)上，川酒集團(tuán)建成中國(guó)輕工業(yè)白酒釀造工程技術(shù)研究中心、川酒原酒工程技術(shù)研究中心、院士專家工作站、大師工作室，通過(guò)了檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定（CMA）、質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO 9001）、危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)體系認(rèn)證（HACCP）和純糧固態(tài)的認(rèn)證審核，聚集了由6名院士領(lǐng)銜的高層次人才隊(duì)伍，打造川酒研究院，為產(chǎn)品品質(zhì)提供了堅(jiān)實(shí)的智力支持和技術(shù)保障。

在品牌上，川酒集團(tuán)依托“品牌復(fù)興、戰(zhàn)略并購(gòu)、市場(chǎng)重構(gòu)”三大驅(qū)動(dòng)力，助力全國(guó)41個(gè)城市的區(qū)域品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)，重塑品牌強(qiáng)勁生命力。同時(shí)，打造“川酒原酒”產(chǎn)業(yè)品牌，成為“中國(guó)原酒大王”；升級(jí)“敘府”“赤渡”等品牌，深耕口糧酒賽道；塑造“國(guó)釀”等技術(shù)標(biāo)桿品牌，鑄就技術(shù)典范。川酒集團(tuán)講好川酒故事，傳承千年酒脈，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，感受到川酒文化的獨(dú)特魅力，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可與信賴。

在產(chǎn)業(yè)文化上，川酒集團(tuán)堅(jiān)持以“聚勢(shì)”凝聚產(chǎn)業(yè)力量，以“共贏”開(kāi)辟價(jià)值新局。川酒集團(tuán)通過(guò)“平臺(tái)+共享”模式，整合了省內(nèi)外260余家酒企、5萬(wàn)口窖池，打造“中國(guó)原酒夢(mèng)工廠”“川酒原酒聯(lián)盟”，構(gòu)建起數(shù)字化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化、可視化、可溯源的現(xiàn)代化生產(chǎn)體系。同時(shí)，通過(guò)“四基地一園區(qū)一中心”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及首創(chuàng)的“中國(guó)白酒芯片”酒體設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為酒業(yè)創(chuàng)業(yè)者開(kāi)創(chuàng)了“不建酒廠，擁有酒廠；不建窖池，擁有窖池”的全新產(chǎn)業(yè)模式。

站在“十五五”新的起點(diǎn)上，川酒集團(tuán)提出以“強(qiáng)本增效五環(huán)驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略為總牽引，堅(jiān)定筑牢原酒產(chǎn)業(yè)根基，精耕品牌口糧酒、定制酒、散酒三個(gè)核心賽道，激活科技研發(fā)引擎，加速實(shí)現(xiàn)從資源優(yōu)勢(shì)向發(fā)展優(yōu)勢(shì)、從傳統(tǒng)企業(yè)向科技型企業(yè)的歷史性跨越，邁入中國(guó)白酒第一方陣。

“川酒”地理品牌溢價(jià)

推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效

此次“川酒”地理標(biāo)志品牌價(jià)值評(píng)估，為川酒集團(tuán)提供了清晰的發(fā)展指引，更可有效發(fā)揮地理標(biāo)志的聚合與耦合作用，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)酒企共同發(fā)展。這一具象化的價(jià)值體量，向消費(fèi)者清晰傳遞了“川酒”地理標(biāo)志的內(nèi)在價(jià)值。

一是產(chǎn)地價(jià)值。在“十四五”收官之際，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化到品牌價(jià)值提升，從市場(chǎng)份額鞏固到深度創(chuàng)新，“川酒甲天下”的生命力正煥發(fā)出更大的潛力。“原酒產(chǎn)能和品牌集群”作為四川白酒的雙核優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。川酒集團(tuán)作為四川省委、省政府主導(dǎo)組建的大型綜合性國(guó)有企業(yè)，持續(xù)深耕宜賓、瀘州、成都等核心產(chǎn)區(qū)，重資產(chǎn)建成四大生產(chǎn)基地，輕資產(chǎn)構(gòu)建“中國(guó)原酒夢(mèng)工廠”與“川酒原酒聯(lián)盟”，形成年產(chǎn)純糧原酒約60萬(wàn)噸、儲(chǔ)能達(dá)100萬(wàn)噸的綜合實(shí)力，充分釋放了產(chǎn)區(qū)集聚所帶來(lái)的巨大價(jià)值。

二是歷史價(jià)值。中國(guó)作為酒文化的發(fā)源地，釀酒歷史綿延數(shù)千年，而川酒更是其中不可忽視的璀璨篇章。眾多川酒品牌承載著深厚的歷史積淀，在歲月流轉(zhuǎn)中鑄就了獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。川酒集團(tuán)在傳承中創(chuàng)新、在挖掘中振興，持續(xù)打造“敘府”“二峨”“赤渡”等國(guó)優(yōu)品牌，復(fù)興全國(guó)41個(gè)區(qū)域品牌，不僅提升了這些老牌名酒的市場(chǎng)聲量，更系統(tǒng)梳理并弘揚(yáng)了其背后深厚的文化基因，形成強(qiáng)勁的品牌合力。

三是人文價(jià)值。數(shù)千年來(lái)，川酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，技藝傳承生生不息，離不開(kāi)一代代釀酒匠人對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守與創(chuàng)新。川酒集團(tuán)匯聚的老品牌、老窖池與老匠人，承載著獨(dú)特的人文精神與釀造智慧，其產(chǎn)品不僅以醇厚風(fēng)味贏得市場(chǎng)，更以豐厚的文化底蘊(yùn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌魅力。

品牌鑄就價(jià)值，價(jià)值定義未來(lái)。川酒集團(tuán)天然承接了產(chǎn)地所賦予的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值，并在新的發(fā)展階段中，不斷將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展勢(shì)能；同時(shí)，以“差異化發(fā)展”的特殊戰(zhàn)略視角成就了非凡品牌。八年積淀，鑄就856.27億元品牌價(jià)值，這既是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的權(quán)威認(rèn)證，更開(kāi)創(chuàng)了一條可供行業(yè)借鑒的高質(zhì)量發(fā)展路徑，為眾多白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)提供了典型范本。

（文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|蒙錦濤