每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年11月17日星期一丨

NO.1 青島啤酒董事長(zhǎng)姜宗祥回應(yīng)終止收購(gòu)即墨黃酒

今年5月，青島啤酒擬以6.65億元將即墨黃酒納入麾下。不過，短短5個(gè)多月之后，這一計(jì)劃最終落空。在近日舉行業(yè)績(jī)說明會(huì)上，有投資者詢問終止收購(gòu)即墨黃酒一事，公司的多元化發(fā)展戰(zhàn)略是否有所變化。

青島啤酒董事長(zhǎng)姜宗祥回應(yīng)稱，雖然終止收購(gòu)即墨黃酒，但公司的多元化發(fā)展戰(zhàn)略不會(huì)變，在繼續(xù)開拓啤酒市場(chǎng)的同時(shí)也積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。未來如有新的項(xiàng)目機(jī)會(huì)，仍會(huì)繼續(xù)考慮實(shí)施。

點(diǎn)評(píng)：青島啤酒終止6.65億元收購(gòu)即墨黃酒，核心因交易先決條件未滿足，但其董事長(zhǎng)明確多元化戰(zhàn)略不變。這一動(dòng)態(tài)對(duì)公司而言，短期或影響市場(chǎng)對(duì)其跨品類布局進(jìn)度的預(yù)期，但聚焦啤酒主業(yè)與即時(shí)零售、高端化等既有增長(zhǎng)路徑，將強(qiáng)化發(fā)展確定性。對(duì)酒類板塊來說，印證了跨品類并購(gòu)的不確定性，也凸顯頭部企業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的行業(yè)趨勢(shì)。

NO.2 皇臺(tái)酒業(yè)營(yíng)銷副總監(jiān)辭職

11月14日，皇臺(tái)酒業(yè)發(fā)布公告稱，營(yíng)銷副總監(jiān)姚德軍因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司營(yíng)銷副總監(jiān)職務(wù)，辭職后將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。公司表示，姚德軍所負(fù)責(zé)的工作已完成交接，其辭職不會(huì)影響公司相關(guān)工作的正常進(jìn)行。

點(diǎn)評(píng)：核心營(yíng)銷崗位人事變動(dòng)或引發(fā)投資者對(duì)其營(yíng)銷戰(zhàn)略延續(xù)性的短期關(guān)注，尤其在公司前三季度處于虧損狀態(tài)的背景下，新團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)開拓能力將成關(guān)注焦點(diǎn)。對(duì)白酒板塊而言，當(dāng)前行業(yè)正處深度調(diào)整期，中小酒企高管變動(dòng)屬正?，F(xiàn)象，難改板塊“馬太效應(yīng)”加劇的格局。

NO.3 啤酒T5企業(yè)達(dá)成九項(xiàng)共識(shí)

11月13日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司承辦的2025中國(guó)啤酒T5峰會(huì)在廈門召開。華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)等T5企業(yè)負(fù)責(zé)人就啤酒行業(yè)當(dāng)前的形勢(shì)和未來的趨勢(shì)等方面深入交流，達(dá)成如下九大共識(shí)：要堅(jiān)定發(fā)展信心，拓展市場(chǎng)寬度；要正視潛在風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建多元體系；要加強(qiáng)行業(yè)自律，加大科普傳播；要煥新經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，作答時(shí)代命題；要加大場(chǎng)景煥新，創(chuàng)意美好生活；要打通斷點(diǎn)堵點(diǎn)，實(shí)施國(guó)麥振興；要關(guān)注消費(fèi)變化，滿足消費(fèi)需求；要加大創(chuàng)新引領(lǐng)，建立共創(chuàng)機(jī)制；要凝聚行業(yè)共識(shí)，共謀健康發(fā)展。

點(diǎn)評(píng)：五大啤酒企業(yè)的九大共識(shí)，精準(zhǔn)契合行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)下的轉(zhuǎn)型需求。對(duì)參會(huì)龍頭企業(yè)而言，共識(shí)落地將強(qiáng)化其在高端化、場(chǎng)景創(chuàng)新與供應(yīng)鏈升級(jí)中的優(yōu)勢(shì)，影響市場(chǎng)對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Φ念A(yù)期。對(duì)啤酒板塊而言，這標(biāo)志著行業(yè)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向協(xié)同發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)聚焦消費(fèi)需求與技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)板塊生態(tài)優(yōu)化。