每經(jīng)記者｜溫雅蘭    每經(jīng)編輯｜陳旭    

11月6日，第八屆進(jìn)博會(huì)歐萊雅展臺(tái)開(kāi)幕儀式上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合全球美妝巨頭歐萊雅共同推出的關(guān)于美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著——《美之道：解碼美的本質(zhì)》正式亮相。

該書(shū)以美為線索，深入探討美的文化根源、社會(huì)價(jià)值與未來(lái)趨勢(shì)，致力于引導(dǎo)讀者重新發(fā)現(xiàn)美、理解美、創(chuàng)造美，并將美的力量錨定為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心新質(zhì)生產(chǎn)力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)駐華大使白玉堂（Bertrand LORTHOLARY），中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)吳政平，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛，每日經(jīng)濟(jì)新聞黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉學(xué)東，歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas HIERONIMUS），歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚（Vincent BOINAY），歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍等嘉賓共同出席發(fā)布儀式。

“美妝已經(jīng)成了推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新甚至影響社會(huì)變化的‘軟實(shí)力’。一直以來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞都專注于企業(yè)行業(yè)發(fā)展、宏觀經(jīng)濟(jì)解讀以及城市經(jīng)濟(jì)研究。我們注意到，中國(guó)美妝行業(yè)正迎來(lái)高速發(fā)展，這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)活力，更體現(xiàn)了人們對(duì)生活品質(zhì)、審美表達(dá)和自我認(rèn)同的重視。之所以聯(lián)合歐萊雅編寫(xiě)這本《美之道》，就是因?yàn)槲覀兌家庾R(shí)到，‘美’在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中變得日益重要?！眲W(xué)東說(shuō)。

《美之道》首發(fā)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：歐萊雅中國(guó)

財(cái)經(jīng)媒體跨界探索，錨定“美”為核心生產(chǎn)力

《美之道》以美為軸，立足美學(xué)產(chǎn)業(yè)視角，從歷史、個(gè)體、經(jīng)濟(jì)和全球的角度，把“美”錨定為一種核心生產(chǎn)力與消費(fèi)力，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨(dú)特角色。

全書(shū)共四個(gè)章節(jié)，分別從歷史文化角度探尋“美”作為文明符號(hào)的傳承脈絡(luò)，從個(gè)體層面洞察“美”對(duì)身份認(rèn)同與生活方式的深刻塑造，從經(jīng)濟(jì)視角剖析美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)新、就業(yè)與消費(fèi)的持續(xù)拉動(dòng)作用，以全球視野展現(xiàn)“美”在中外交流中的意義。

作為每日經(jīng)濟(jì)新聞深耕消費(fèi)領(lǐng)域的重要實(shí)踐，《美之道》的發(fā)布不僅是一次跨領(lǐng)域知識(shí)的共享，更是一次推動(dòng)“美與經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合”的倡議。

《美之道》通過(guò)運(yùn)用大量實(shí)例來(lái)闡釋美是人類文明發(fā)展的標(biāo)志?！皩?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，美妝已經(jīng)不是一個(gè)單純的消費(fèi)定義，而是展示一個(gè)城市文明進(jìn)步的標(biāo)志。創(chuàng)作這本書(shū)，也是希望能夠跳出以往講述美妝的‘老路’，從經(jīng)濟(jì)和社會(huì)學(xué)的角度，重新理解美背后的深層意義。”劉學(xué)東說(shuō)。

“本書(shū)可以說(shuō)是一個(gè)關(guān)于美的寶典，系統(tǒng)性地探討美及美妝行業(yè)在人類文明發(fā)展中扮演的獨(dú)特角色，尤其是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的重要影響力，希望大家都能夠?qū)γ烙懈羁毯途呦蟮牧私??！碧m珍珍說(shuō)。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值落筆，立體剖析美妝產(chǎn)業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，2021年至2025年，在科技賦能之下，美妝行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)17.1%?！睹乐馈返某霭?，將美妝產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的“勢(shì)能”，注入個(gè)人觀念革新、行業(yè)協(xié)同發(fā)展、文化藝術(shù)交流和社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的關(guān)鍵領(lǐng)域。

“當(dāng)我們拿起一支口紅、畫(huà)上眼線時(shí)，背后連接的是龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和無(wú)數(shù)家庭的生計(jì)。美妝不只是個(gè)人審美的選擇，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)的重要力量。”談及創(chuàng)作本書(shū)的初衷時(shí)，蘭珍珍說(shuō)：“作為行業(yè)引領(lǐng)者，歐萊雅的責(zé)任在于深刻理解消費(fèi)者不斷變化的需求，并依托科技創(chuàng)新與前沿技術(shù)，開(kāi)發(fā)出能夠支持多樣化審美表達(dá)的產(chǎn)品與服務(wù)。同時(shí)，在供應(yīng)鏈管理、包裝設(shè)計(jì)、環(huán)保實(shí)踐等方面持續(xù)發(fā)力，讓‘美’不僅體現(xiàn)在外在形象，也貫穿于社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展的全過(guò)程。”

值得一提的是，書(shū)中提到的“美麗新勢(shì)能”概念，是對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的探索與釋放，是技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接，是品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值的新型關(guān)系。“希望這本書(shū)不僅能影響每個(gè)人的生活和審美，更能通過(guò)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)改變大家對(duì)美的理解和追求?！眲W(xué)東說(shuō)。