每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

“《哪吒》可能是我們的第二個(gè)世界前50的大IP。那第三、第四呢？”“看見(jiàn)三星堆青銅文明、大熊貓等IP，仿佛看到了一座巨大的寶庫(kù)”……

10月14日，在“中國(guó)潮玩之都”東莞，一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)讓成都的“天府文創(chuàng)”與東莞的“灣區(qū)制造”碰撞出了精彩的火花。

當(dāng)天，以“文創(chuàng)天府 蓉耀未來(lái)”為主題的“潮玩總動(dòng)員·2025成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)（粵港澳大灣區(qū)）合作對(duì)接會(huì)”舉行。對(duì)于與會(huì)的企業(yè)家們而言，這不僅是一次品牌推介，更像是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)話。如何讓成都豐沛的IP儲(chǔ)備，高效轉(zhuǎn)化為具有全球影響力的產(chǎn)品？東莞，給出了回應(yīng)。

成都“喊話”：故事已就位，就等共建全球IP

“為什么我今天特別激動(dòng)？因?yàn)槲覀兠靼祝翰荒苡肋h(yuǎn)做代工。”成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司（下稱“星閱辰石”）董事長(zhǎng)王磊在對(duì)接會(huì)上的率先發(fā)言擲地有聲。據(jù)悉，星閱辰石手握《遮天》等重磅IP，正以“動(dòng)畫(huà)周更”的模式，每周觸達(dá)超五千萬(wàn)用戶。

“有統(tǒng)計(jì)顯示，全球前50大IP中，只有1個(gè)是中國(guó)的，”王磊認(rèn)為，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已到了一定階段，必然會(huì)催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的騰飛，如同上世紀(jì)70年代的美國(guó)與90年代的日本。

“《哪吒》可能就是我們的第二個(gè)世界前50大IP。那第三、第四呢？”這個(gè)問(wèn)題，正是驅(qū)動(dòng)以王磊為代表的企業(yè)家，從成都奔赴東莞的核心動(dòng)力之一。

在他看來(lái)，成都擁有孕育頂級(jí)IP的要素：深厚的文化母題、成熟的內(nèi)容生產(chǎn)體系和龐大的市場(chǎng)。“所以，我真的很希望大家能夠來(lái)成都，”王磊呼吁道，“我們一定愿意把我們的IP、知識(shí)產(chǎn)權(quán)拿出來(lái)，跟大家一起打造全球的IP。”

這種“創(chuàng)意落地”的需求，在另一家成都企業(yè)——COJOY共佳品創(chuàng)的身上，已經(jīng)有了成功實(shí)踐。

其創(chuàng)始人宋洪姝分享的案例中，無(wú)論是為成都大運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備的立體書(shū)，還是刷屏全網(wǎng)的“蓉寶顯眼包”，其背后都有東莞制造的身影。

“蓉寶‘顯眼包'是東莞的一家廠家和我們一起協(xié)作多次打樣的結(jié)果，”宋洪姝回憶，“我們將其新型材料應(yīng)用到了成都大運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)中。”這個(gè)細(xì)節(jié)，也生動(dòng)地展現(xiàn)出成都的創(chuàng)意與東莞成熟供應(yīng)鏈的“一拍即合”。

東莞“回應(yīng)”：有能力將任何奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

“當(dāng)我看到三星堆的青銅文明、大熊貓IP、三國(guó)文化元素時(shí)，仿佛看到了一座巨大的寶庫(kù)。”東莞市潮玩協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東莞市微石文化科技有限公司董事長(zhǎng)葉祖峰所說(shuō)的話，代表了“灣區(qū)智造”的規(guī)模效應(yīng)。

其公司創(chuàng)立的“拼酷”品牌，已將3D金屬拼圖這一品類做到全球市場(chǎng)占有率90%，并將“點(diǎn)翠鳳冠”等中國(guó)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為全球熱銷品。

葉祖峰認(rèn)為，雙方的合作潛力巨大，并給出了明確路徑：一是推動(dòng)IP與制造技能深度融合，進(jìn)行系統(tǒng)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；二是共創(chuàng)“潮玩+文旅”沉浸式場(chǎng)景；三是加強(qiáng)人才創(chuàng)意交流。“我期待不久的將來(lái)，以三星堆黃金面具為靈感設(shè)計(jì)的3D金屬拼圖能推出市場(chǎng)。”他說(shuō)。

東莞輕語(yǔ)工藝品有限公司營(yíng)銷總監(jiān)劉波，則展現(xiàn)了東莞作為“樞紐平臺(tái)”的實(shí)力。這家成立僅5年的公司，已手握100多個(gè)IP、覆蓋50多個(gè)國(guó)家，并進(jìn)化為一個(gè)從研發(fā)、生產(chǎn)到批發(fā)的“全矩陣供應(yīng)鏈平臺(tái)”，“從去年下半年開(kāi)始，我們公司每出的一款新品，最極致的銷售速度達(dá)到半個(gè)小時(shí)售罄。”

“我們未來(lái)的目標(biāo)是：‘把潮玩超市開(kāi)遍整個(gè)中國(guó)的一線及省會(huì)城市’，”劉波向成都的IP方發(fā)出了邀請(qǐng)，“我們希望有更多的合作伙伴可以和我們一起合作，輕裝前行，無(wú)論是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，我們?nèi)靠梢詭湍瓿伞?rdquo;

事實(shí)上，正如黑玩科技（成都）有限公司公關(guān)負(fù)責(zé)人魏懿萱所感受到的，通過(guò)對(duì)接會(huì)這樣的平臺(tái)，“可以極大程度地降低我們單打獨(dú)斗的成本。”

而這場(chǎng)跨越千里的對(duì)話，最終指向的共同目標(biāo)，也在企業(yè)家們的共識(shí)中浮現(xiàn)：讓“天府文創(chuàng)”插上“灣區(qū)智造”的翅膀，共同打造真正能夠影響全球的中國(guó)IP。成都潮玩，正當(dāng)其時(shí)。