10月15日，上海新國際博覽中心W3館內(nèi)人潮如織，第18屆CLE中國授權(quán)展正在這里火熱進(jìn)行，作為全球性的專業(yè)授權(quán)展會(huì)，這里匯集超過2600項(xiàng)全球正版IP資源。而在眾多琳瑯滿目的展位中，W3C01展位無疑是最具人氣的焦點(diǎn)——來自成都的“熊貓家園”攜其首屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”的豐碩產(chǎn)業(yè)化成果首次重磅亮相現(xiàn)場，百余款產(chǎn)品令人目不暇接，深受觀眾的喜愛。

展覽現(xiàn)場

現(xiàn)場火爆

觀眾沉浸式體驗(yàn)“熊貓家園”

還未走進(jìn)“熊貓家園”展臺，一抹清新治愈的風(fēng)格便已闖入觀眾眼簾。以“樂園城市，安逸生活”為主題的設(shè)計(jì)，瞬間將觀眾從繁華的都市叢林，拉入一個(gè)充滿奇思妙想的大熊貓世界。這不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品陳列區(qū)，更是一個(gè)被精心重構(gòu)的IP新場景。

“熊貓家園”展臺

“這些熊貓人偶太可愛了，讓人忍不住想合影。”一群年輕的觀眾看到赤竹俠人偶后發(fā)出驚嘆。赤竹俠擺著標(biāo)志性的動(dòng)作與觀眾們依次擁抱、合影，在其身邊，可愛的辛尼和瓷玲瓏等人偶也穿梭其間，引來一陣陣驚喜的歡呼。

“這種沉浸感太強(qiáng)了！”特意從杭州趕來的文創(chuàng)店買手王先生，一邊用手機(jī)記錄著巡游的盛況，一邊感慨，“你不只是在‘看’一個(gè)產(chǎn)品，而是走進(jìn)了它們的世界。這些IP形象非常有親和力，那種溫暖、陪伴的感覺，瞬間就能抓住人心，這正是現(xiàn)在消費(fèi)市場最看重的情緒價(jià)值。”

展覽現(xiàn)場

展臺內(nèi)部，觀眾流連于各個(gè)產(chǎn)品陳列區(qū)。百余款涵蓋潮玩、金融收藏品、美學(xué)生活、文具辦公等全品類的首發(fā)產(chǎn)品，如同一個(gè)微縮的熊貓創(chuàng)意宇宙。一位年輕女孩正小心翼翼地將一款“辛尼”系列的水晶擺件對著燈光端詳，光影透過切割面，折射出斑斕的色彩，映照在她欣喜的臉上。“它不像傳統(tǒng)的熊貓形象，更有設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性，放在家里絕對是點(diǎn)睛之筆。”她對同伴說道。

展覽現(xiàn)場也吸引了不少外國觀眾，他們被“熊貓家園”琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引。來自巴基斯坦的法哈德看到熊貓人偶后走上前與之合影、擁抱，他驚呼：“太有趣了，這些熊貓人偶都很可愛。”來自美國的亞歷山大很喜歡熊貓赤竹俠金融文創(chuàng)，他直言這些文創(chuàng)產(chǎn)品都很精美，置身于展覽現(xiàn)場，仿佛到了成都。

觀眾與熊貓人偶合影

參展商李先生對熊貓粉嘟嘟積木產(chǎn)生了濃厚的興趣，他詳細(xì)咨詢產(chǎn)品的開發(fā)情況，接下來將與“熊貓家園”洽談合作的可能。一位渠道商對著工商銀行聯(lián)名禮盒拍照，他表示，禮盒的創(chuàng)意非常好。

現(xiàn)場的互動(dòng)活動(dòng)更是將氣氛不斷推向高潮。為了獲取限定款主題手提袋和定制抱枕，觀眾們熱情地在社交平臺分享著自己在“熊貓家園”的見聞。小紅書“#熊貓家園”“#8大IP全新亮相”的話題下，瞬間涌入了大量來自現(xiàn)場的鮮活圖片。一位剛剛拿到抱枕的女生滿足地?fù)е鴳?zhàn)利品：“整個(gè)過程就像在樂園里完成一個(gè)個(gè)任務(wù)，很有參與感。這些周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)得都很精致，能感受到主辦方的用心。”

展覽現(xiàn)場

據(jù)了解，從早上九點(diǎn)開館開始，截至當(dāng)天下午兩點(diǎn)，“熊貓家園”展區(qū)迎來60多家洽談企業(yè)，有包括北京、上海、南京等來自國內(nèi)的參展商，還有來自俄羅斯、英國、韓國、巴基斯坦等國外的參展商。囊括生產(chǎn)、銷售、代理、產(chǎn)銷一體等各個(gè)環(huán)節(jié)。

未來可期

從創(chuàng)意孵化到商業(yè)驗(yàn)證

在與觀眾熱鬧互動(dòng)的背后，“熊貓家園”此次參展更肩負(fù)著重要的商業(yè)使命。這百余款首次集體亮相的產(chǎn)品，不僅是創(chuàng)意的結(jié)晶，更是首屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”扎實(shí)的成果展示，它們向?qū)I(yè)觀眾和潛在合作伙伴，清晰地勾勒出一條從設(shè)計(jì)圖紙走向消費(fèi)市場的成功路徑。

秉承“以賽促產(chǎn)”的核心理念，大賽承辦單位成都傳媒集團(tuán)授權(quán)旗下紅星傳媒公司，迅速構(gòu)建起“熊貓家園”這一城市品牌與運(yùn)營平臺，依托成都成華區(qū)熊貓藝術(shù)中心，正打造集展示、孵化、授權(quán)、共創(chuàng)、體驗(yàn)于一體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化聚集地。并成功孵化了包括“赤竹俠”“辛尼”“瓷玲瓏”等在內(nèi)的首批八大IP，為本次在CLE的亮相奠定了基礎(chǔ)。

目前，“熊貓家園”與鴻星爾克、中國工商銀行等企業(yè)達(dá)成了授權(quán)合作，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也亮相本屆CLE中國授權(quán)展。“熊貓家園”已開發(fā)的100余款創(chuàng)意產(chǎn)品，涵蓋潮玩、金融文創(chuàng)、潮流服飾、生活美學(xué)、文具辦公、智慧家電等類別，10月正式面市發(fā)售，自建官方銷售渠道3個(gè)，海外電商2個(gè)，授權(quán)分銷20個(gè)，覆蓋交子大道、春熙路、寬窄巷子、熊貓基地、東郊記憶、熊貓藝術(shù)中心等城市核心地標(biāo)。

紅星視頻（成都）文化傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理、“熊貓家園”運(yùn)營中心首席執(zhí)行官劉宇分享了與這些企業(yè)合作的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。“成功的核心在于前期共識的精準(zhǔn)錨定。”他解釋道，“與鴻星爾克，我們緊扣‘國潮新生與青年公益’理念；與工商銀行，則立足‘文化傳承與普惠金融’定位。”

對于“熊貓家園”未來發(fā)展，劉宇表示：“基于IP授權(quán)行業(yè)數(shù)字化、場景化發(fā)展趨勢，我們將從三方面推進(jìn)戰(zhàn)略升級。首先是深化‘文化+科技’融合，依托數(shù)字孿生、AI技術(shù)開發(fā)虛擬IP形象，探索元宇宙空間場景應(yīng)用，拓展數(shù)字藏品等新興授權(quán)業(yè)務(wù)，以技術(shù)創(chuàng)新激活I(lǐng)P商業(yè)價(jià)值。

“其次是強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，構(gòu)建‘創(chuàng)意孵化-設(shè)計(jì)生產(chǎn)-渠道營銷’一體化運(yùn)營體系。通過與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)共建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期；聯(lián)合電商平臺、文旅景區(qū)打造‘線上+線下’沉浸式消費(fèi)場景，提升產(chǎn)品觸達(dá)效率。

“最后是擴(kuò)大國際合作版圖，圍繞大熊貓文化傳播核心使命，與海外文化機(jī)構(gòu)、國際品牌建立授權(quán)合作，開發(fā)符合全球?qū)徝赖奈膭?chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)熊貓家園IP成為展現(xiàn)中國生態(tài)文化的世界名片，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)效益的雙重突破。”

熊貓赤竹俠周邊

對于今年開啟的第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”，劉宇透露了系統(tǒng)性升級計(jì)劃：“我們引入‘產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)’機(jī)制，邀請行業(yè)專家、機(jī)構(gòu)及企業(yè)介入創(chuàng)作早期，推動(dòng)作品從概念走向商品。同時(shí)，通過平臺資源、聯(lián)展推介和渠道對接，推動(dòng)優(yōu)秀IP進(jìn)入市場測試與批量孵化通道，實(shí)現(xiàn)影響力與商業(yè)價(jià)值的協(xié)同提升。依托‘熊貓家園中試平臺’和海外展出計(jì)劃，系統(tǒng)打通‘創(chuàng)意－產(chǎn)品－場景－市場’全鏈路，持續(xù)構(gòu)建IP長期價(jià)值。”

從創(chuàng)意到產(chǎn)品，從成都到上海，“熊貓家園”一步步走來，步伐邁得堅(jiān)實(shí)而有力。這個(gè)從成都走向世界的熊貓IP集群，正在探索一條獨(dú)具特色的中國文化IP產(chǎn)業(yè)化之路。

紅星新聞?dòng)浾?張世豪 編輯 袁詩葭