每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

9月30日9點(diǎn)，貴州茅臺(tái)旗下數(shù)字營銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”正式迎來服務(wù)升級(jí)——在原有“快遞配送”和“門店自提”兩大交付方式基礎(chǔ)上，新增“即時(shí)配送”。

根據(jù)官方介紹，該模式支持消費(fèi)者在部分門店10公里范圍內(nèi)享受“下單最快30分鐘收貨”的同城即時(shí)達(dá)服務(wù)。首批納入服務(wù)的產(chǎn)品為飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）。

這一即時(shí)配送服務(wù)的落地，并非孤立的服務(wù)優(yōu)化，而是依托于“i茅臺(tái)”平臺(tái)已構(gòu)建的堅(jiān)實(shí)渠道基礎(chǔ)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者了解到，“i茅臺(tái)”是貴州茅臺(tái)“4+6”渠道生態(tài)的重要組成部分，截至今年5月，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊(cè)用戶突破7600萬。

此次推出的“即時(shí)配送”依托“i茅臺(tái)”平臺(tái)上千家線下終端渠道，允許用戶預(yù)約配送時(shí)間，旨在滿足家宴、商務(wù)贈(zèng)禮等場(chǎng)景下對(duì)時(shí)效性要求較高的消費(fèi)需求。

值得注意的是，此次服務(wù)升級(jí)恰逢茅臺(tái)秋季市場(chǎng)調(diào)研收官，在戰(zhàn)略層面形成連貫。在近期覆蓋全國16省的市場(chǎng)調(diào)研中，茅臺(tái)管理層與渠道商圍繞“客群轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型”達(dá)成共識(shí)。

事實(shí)上，今年以來，茅臺(tái)在產(chǎn)品端的布局也與“i茅臺(tái)”的渠道功能形成了深度協(xié)同。據(jù)記者觀察，今年以來，茅臺(tái)蛇年生肖酒、笙樂飛天、大阪世博會(huì)“走進(jìn)系列”、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）等多款新品均通過“i茅臺(tái)”發(fā)售。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，即時(shí)配送服務(wù)的落地，正是對(duì)“服務(wù)轉(zhuǎn)型”與“終端變革”戰(zhàn)略方向的具體實(shí)踐，通過優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)增強(qiáng)終端動(dòng)銷活力。隨著即時(shí)配送服務(wù)未來拓展至更多產(chǎn)品品類，“i茅臺(tái)”的市場(chǎng)感知能力與用戶服務(wù)能力將得到進(jìn)一步強(qiáng)化，也為茅臺(tái)市場(chǎng)營銷提供扎實(shí)的渠道支撐。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝