每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜劉艷美

伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合浪潮，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)近年迅速崛起，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用日益凸顯。

9月2日，由中共四川省委宣傳部、四川省商務(wù)廳、成都市人民政府主辦的四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴大會(huì)在成都舉行。這場(chǎng)大會(huì)以“平臺(tái)鏈百業(yè)、一起向未來(lái)”為主題，京東、淘天、抖音、得物等平臺(tái)經(jīng)濟(jì)頭部企業(yè)集中亮相，其重磅程度可見(jiàn)一斑。

而在今年初，四川省商務(wù)廳牽頭出臺(tái)的《推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（以電商為重點(diǎn)）產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2025—2027年）》提出，四川力爭(zhēng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額到2027年突破1.1萬(wàn)億元，網(wǎng)商數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)家。

四川為何要加碼平臺(tái)經(jīng)濟(jì)？

北大國(guó)發(fā)院院長(zhǎng)黃益平曾指出，30余年來(lái)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)讓中國(guó)第一次有機(jī)會(huì)緊隨工業(yè)革命的步伐，走在了國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新的前列。今年，政府工作報(bào)告提出“促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展”，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮其“促創(chuàng)新、擴(kuò)消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)”的積極作用。隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪發(fā)展周期，從東部沿海到西部?jī)?nèi)陸，各地紛紛加快布局。

而縱觀四川的一系列部署，重點(diǎn)落在“產(chǎn)業(yè)鏈”上。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)如同數(shù)字時(shí)代的“熱帶雨林”，表層可見(jiàn)的是交易規(guī)模、就業(yè)容納，深層支撐則是技術(shù)共享、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，是網(wǎng)羅產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、就業(yè)鏈的創(chuàng)新系統(tǒng)。完善平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，不僅將釋放其“鏈接百業(yè)”的生態(tài)價(jià)值，也有望按圖索驥、聚合更多合作伙伴。

從“模式創(chuàng)新”走向“生態(tài)構(gòu)建”，四川正通過(guò)推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，探索一種更加系統(tǒng)化的發(fā)展模式。

生態(tài)

四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正步入高速增長(zhǎng)階段。根據(jù)映潮科技現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，四川電商目前呈現(xiàn)出“三高”增勢(shì)：不僅網(wǎng)絡(luò)零售額增速高于全國(guó)，也高于整體零售額，而且電商在消費(fèi)中的占比逐年升高。

第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1—7月，四川實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6307.9億元，同比增長(zhǎng)10.3%，其中實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額4335.3億元，同比增長(zhǎng)9.9%，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額1972.6億元，同比增長(zhǎng)11.2%。

四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為何如此突出？映潮科技董事長(zhǎng)吳超指出，一方面，四川擁有超4500萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)用戶，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求大；另一方面，四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正由“電商驅(qū)動(dòng)”向“平臺(tái)生態(tài)”躍升，構(gòu)建起“平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+跨境+創(chuàng)新”的圈鏈生態(tài)發(fā)展模型。

大量市場(chǎng)主體聚集，支撐起四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的基座。數(shù)據(jù)顯示，四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)主體達(dá)到188萬(wàn)戶，總體規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，居全國(guó)第6位、中西部省份第一位。

圖片來(lái)源：映潮科技發(fā)布的四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

其中，鏈主的帶動(dòng)作用格外突出。在四川，不僅京東、抖音、阿里等全國(guó)頭部平臺(tái)均已落地區(qū)域性或功能性總部，文軒在線、1919、標(biāo)果等本土垂類電商平臺(tái)也在各自的賽道表現(xiàn)突出

京東集團(tuán)公共業(yè)務(wù)川藏總經(jīng)理欒世杰提到，京東集團(tuán)早在2009年就進(jìn)入四川，西南總部大廈于2021年正式投用。值得一提的是，2023年初在成都落地的京東國(guó)際外貿(mào)產(chǎn)業(yè)聚集項(xiàng)目，已成為京東在西南地區(qū)最大的外貿(mào)集結(jié)中心，預(yù)計(jì)今年項(xiàng)目貿(mào)易額將超過(guò)20億元。

圖片來(lái)源：川觀新聞

除了頭部平臺(tái)作為“參天大樹(shù)”帶來(lái)的陽(yáng)光雨露，也有各類網(wǎng)商如“灌木”拔節(jié)成長(zhǎng)，共同構(gòu)筑起四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮著有機(jī)共生的協(xié)同效應(yīng)。

吳超指出，在四川188萬(wàn)家主營(yíng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的網(wǎng)商中，去年網(wǎng)絡(luò)零售額1億元以上的大型網(wǎng)商已有超過(guò)80家，1千萬(wàn)元以上的中型網(wǎng)商也超1500家。此外，四川還有超過(guò)300家電商平臺(tái)，雙方彼此促進(jìn)、深度交織，一張高密度的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)鏈接網(wǎng)絡(luò)不斷加密。

鏈接

當(dāng)前，四川正謀劃進(jìn)一步建圈強(qiáng)鏈，放大平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的“鏈?zhǔn)?rdquo;反應(yīng)。

去年以來(lái)，四川將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（電商）列入全省15個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一，建立由分管副省長(zhǎng)擔(dān)任鏈長(zhǎng)，1個(gè)主要承載地、6個(gè)協(xié)同發(fā)展地和16個(gè)省級(jí)部門參與的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，并梳理出全省電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜。

賦能產(chǎn)業(yè)，也是四川加碼平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的用意所在。

吳超指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有穿針引線、提鏈引領(lǐng)的作用，貫穿生產(chǎn)、加工、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、零售、配送、服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈條，驅(qū)動(dòng)從生產(chǎn)源頭到終端服務(wù)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)與高效協(xié)同。它不僅能有效驅(qū)動(dòng)短板產(chǎn)業(yè)補(bǔ)鏈、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)延鏈、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升鏈，還能讓新興產(chǎn)業(yè)建鏈。

今年4月，一場(chǎng)抖音電商2025鞋履春夏新品發(fā)布會(huì)在成都舉行。

作為“中國(guó)女鞋之都”，去年成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶抖音電商GMV突破40億元，銷售額增長(zhǎng)24%，訂單量增長(zhǎng)15%。

圖片來(lái)源：川觀新聞（李向雨 攝）

而在此之前，與產(chǎn)值上千億元的巔峰時(shí)期相比，成都女鞋行業(yè)一度面臨轉(zhuǎn)型陣痛。近年來(lái)，借助店播模式的興起，以往依賴代工貼牌的女鞋企業(yè)，紛紛通過(guò)創(chuàng)立自主品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，就不乏阿么手工女鞋、派中派、MISSSILVER等當(dāng)?shù)匦落J鞋履品牌。

四川也不乏高成長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)。過(guò)去，他們以“工廠貨”或者農(nóng)產(chǎn)品的形式，或者被鎖定在產(chǎn)業(yè)鏈上游，或者成為只有當(dāng)?shù)仉y得一見(jiàn)的“遺珠”。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)讓這些產(chǎn)業(yè)被依次點(diǎn)亮，走上快速發(fā)展通道。

淘天集團(tuán)長(zhǎng)期關(guān)注產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，公司副總裁仇亞童對(duì)外展示一組數(shù)據(jù)：四川銷售額超億元的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量從2023年的98個(gè)增長(zhǎng)到2024年的102個(gè)，去年，成都女鞋產(chǎn)業(yè)帶GMV達(dá)到91.41億元，有望躋身淘天百億產(chǎn)業(yè)帶。

新品牌也在不斷誕生。目前，四川已涌現(xiàn)出唇功夫、蜀中桃子姐等網(wǎng)銷達(dá)億級(jí)的網(wǎng)紅品牌，雅安魚(yú)子醬、甘孜州野生菌等產(chǎn)業(yè)帶還培育出芙思塔、貢極等垂類高端品牌，遠(yuǎn)銷全球。

而在傳統(tǒng)食品飲料和服裝鞋履之外，吳超還發(fā)現(xiàn)，四川省商家售出額增速前三的品類，已被通信器材、計(jì)算機(jī)相關(guān)品類、家用電器和音響器材等電子產(chǎn)品所占據(jù)。

可以說(shuō)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)正在成為四川現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)提檔升級(jí)乃至推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“超級(jí)樞紐”，發(fā)揮著“超級(jí)鏈接”的作用。

磁極

放眼全國(guó)，本地零售已點(diǎn)燃平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于平臺(tái)而言，線上流量增長(zhǎng)“天花板”顯現(xiàn)，走入線下成為增量的關(guān)鍵；而對(duì)于線下商家而言，則是數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑業(yè)態(tài)的新一輪布局。

四川也不僅著眼于推動(dòng)實(shí)物消費(fèi)走上平臺(tái)。四川商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，四川將鼓勵(lì)直播電商、內(nèi)容電商等業(yè)態(tài)發(fā)展，拓展“電商+本地生活”業(yè)務(wù)，在實(shí)物商品、生活服務(wù)等方面打造數(shù)字化體驗(yàn)、即時(shí)化供給、短鏈條直供的消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)平臺(tái)與實(shí)體商業(yè)實(shí)現(xiàn)合作模式創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)發(fā)展。

四川平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方提供

根據(jù)抖音集團(tuán)公共政策研究院院長(zhǎng)康勇提供的數(shù)據(jù)，在抖音生活服務(wù)帶動(dòng)下，去年四川商家成交額同比增長(zhǎng)71%，其中酒旅商家線上支付交易額增長(zhǎng)116%。

而面對(duì)越來(lái)越多行業(yè)“不出海，就出局”的聲音，四川正加大力度推動(dòng)跨境電商行業(yè)發(fā)展。三方數(shù)據(jù)顯示，去年，四川跨境電商進(jìn)出口交易規(guī)模突破1500億元，為“十三五”末期的3倍；今年上半年超900億元，其中出口占94%。

隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，頭部企業(yè)紛紛走向“一站式生活服務(wù)”的發(fā)展軌跡。正如此次大會(huì)的主題，四川正推進(jìn)“平臺(tái)鏈百業(yè)”，推動(dòng)更多業(yè)態(tài)走向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

如今，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)正在醞釀。

工信部電子第五研究所產(chǎn)業(yè)研究員田思苗等人曾撰文指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間在于進(jìn)一步拓展服務(wù)場(chǎng)景，從消費(fèi)端向產(chǎn)業(yè)端延伸，由此出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將聚焦高效、協(xié)同生產(chǎn)，整合產(chǎn)業(yè)鏈的要素資源，引導(dǎo)各環(huán)節(jié)升級(jí)創(chuàng)新，推動(dòng)價(jià)值鏈整體躍升。

已有頭部企業(yè)放眼四川。據(jù)欒世杰介紹，京東正謀劃與四川合作建設(shè)省級(jí)工業(yè)品供需對(duì)接平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)四川本地超10萬(wàn)家工業(yè)企業(yè)線上對(duì)接、云上洽談和平臺(tái)交易，推進(jìn)四川工業(yè)品的內(nèi)循環(huán)到外循環(huán)，提升工業(yè)供需本地配套率，并幫助工業(yè)企業(yè)打開(kāi)全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。

新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)將有望成為一個(gè)磁極，源源不斷釋放四川的產(chǎn)業(yè)聚合力和創(chuàng)新力。