近日，在抖音頭部主播祝曉晗直播間，藍月亮的凈享泡沫沐浴露水潤型新品重磅首發(fā)，凈享沐浴露家族四款產(chǎn)品首次集結(jié)亮相，引起業(yè)界關(guān)注。

據(jù)悉，直播前由藍月亮制作、祝曉晗發(fā)布的AI預(yù)熱視頻，更是憑借“抖音頭部達人首次嘗試AI視頻預(yù)熱”開辟了傳播新思路，成為行業(yè)創(chuàng)新標志性案例。通過《千古穿越》《十里紅妝》的劇情內(nèi)容，既還原了產(chǎn)品在不同場景下的使用優(yōu)勢，又以新穎形式吸引年輕受眾關(guān)注。

多年來，藍月亮以洗衣、洗手產(chǎn)品聞名，連續(xù)16年位居洗衣液品類市占率榜首、連續(xù)13年位居洗手液品類市占率榜首。那么，此次藍月亮為何要跨界沐浴露呢？

事實上，自創(chuàng)立以來，藍月亮以“讓消費者潔凈無憂”為使命，致力于幫消費者更輕松地解決家庭清潔問題。此次藍月亮推出沐浴露，正是其從洗衣向個護市場深耕、拓展?jié)崈舭鎴D的重要里程碑事件。不管是衣物、個人還是家居清潔護理，這些業(yè)務(wù)都深度詮釋了藍月亮使命的內(nèi)涵。

進軍新品類 潔凈科技一脈相承

近些年，藍月亮憑借一款至尊洗衣精華，重塑了消費者的洗衣體驗。今年，藍月亮用新品凈享沐浴露，再次為消費者帶來高效美好的潔凈生活。

當(dāng)年輕人的生活節(jié)奏逐漸加快，高效率而卓越的沐浴體驗過程顯得尤為重要。藍月亮凈享沐浴露便將“快”發(fā)揮得淋漓盡致，主打“快沖快泡”：首先是出泡快、涂抹快、沖洗快，省去繁瑣的洗澡步驟，讓人能夠盡情享受輕松美好的沐浴時光；其次是清爽快、滋潤快，讓人快速回歸好狀態(tài)，展現(xiàn)自信每一刻。

細心的人會發(fā)現(xiàn)，凈享沐浴露的“出泡快沖洗快”與至尊洗衣精華的“一秒溶解”有著不謀而合的理念?？梢娝{月亮的產(chǎn)品研發(fā)思路對時效十分敏感，產(chǎn)品功效都以“秒”計算。

一個“快”字看似簡單，背后卻藏著多少科技作為支撐。比如凈享沐浴露可實現(xiàn)“一泵出泡”，一泵可釋放超過1000萬個微米泡沫，還能免去多次按壓的煩惱。再比如說它沖洗快，是因為采用易沖洗配方，特定的表面活性劑科學(xué)配比，一次性沖掉包裹臟污的泡沫，即沖即凈。

這些都源于藍月亮一脈相承的潔凈科技。多年來，藍月亮潛心鉆研潔凈科技，覆蓋配方研發(fā)、包裝設(shè)計、科學(xué)洗滌方法研究等多個維度。凈享沐浴露是藍月亮潔凈版圖的延伸，也是藍月亮潔凈科技的全新落地應(yīng)用。那么，藍月亮為何要啃下一個新品類的“硬骨頭”？

一方面，優(yōu)秀企業(yè)總是精益求精。在洗衣領(lǐng)域做到頭部后，藍月亮仍選擇以二次創(chuàng)業(yè)的精神，開拓新品類，彰顯其開拓進取的精神，以及勇于顛覆行業(yè)、突破自我的魄力和決心。

另一方面，沐浴露所在的個護品類，是近年來的高景氣賽道?！吨袊鴤€人護理市場白皮書》顯示，2023年中國個護整體市場規(guī)模為3798億元，從2019年開始年均復(fù)合增長率達到3.4%，高于全球增速3.0%。藍月亮精準識別這一趨勢，以凈享泡沫沐浴露順勢切入個護賽道，未來有望乘風(fēng)而起，成長可期。

沉淀新品牌 潔凈矩陣深藏不露

值得一提的是，藍月亮本次“上新”沐浴露后，目前已擁有110個SKU。不管是最早帶領(lǐng)行業(yè)進入洗衣“液”時代的藍月亮品牌，或是開創(chuàng)計量式泵頭包裝「濃縮+」先河的至尊品牌，還是如今個護領(lǐng)域的凈享品牌，還有專注家居清潔護理的天露、衛(wèi)諾、克星等品牌，都是藍月亮“潔凈王國”的成員。

這些不斷擴大的品牌矩陣，是藍月亮多年來以“全場景潔凈”為軸心，覆蓋衣清、個護、家清三大領(lǐng)域的成果，每個子品牌均為所處領(lǐng)域的技術(shù)標桿。

例如，至尊品牌定義何為了不起的未來洗衣科技，引領(lǐng)更加潔凈、便捷、輕松、環(huán)保的洗衣時代；凈享品牌則以多項功能點，如一秒出泡、一沖即凈、溫和不刺激、高保水率等，重塑沐浴新體驗。

藍月亮的產(chǎn)品線固然豐富，但萬變不離其宗。它們都是深入消費者的生活場景，以解決家庭清潔疑難問題，幫助人們觸達更美好的生活，呼應(yīng)了藍月亮“讓每一個家庭在藍月亮的世界里潔凈、健康、舒適、體面、快樂”的愿景。

縱觀全球日化巨頭，無不是多品牌多品類運營才獲得商業(yè)成功。在日化行業(yè)激烈的市場競爭中，豐富的品牌和品類矩陣有助于企業(yè)快速擴大市場份額，提升抗風(fēng)險能力和沉淀長期品牌價值。藍月亮的多品牌策略，將為企業(yè)打造新的增長曲線，鍛造企業(yè)穿越周期的底氣。

永遠不要低估一顆創(chuàng)造美好生活的心

藍月亮以創(chuàng)新為魂，實現(xiàn)從潔凈到生活美學(xué)的升維，完成了潔凈版圖的重要延伸?；趯οM者全場景潔凈需求的深度洞察和國人創(chuàng)造美好生活的追求，藍月亮不僅發(fā)揮“潔凈專家”優(yōu)勢打磨產(chǎn)品，還投身藝術(shù)文化領(lǐng)域，比如藍月亮連續(xù)10余年與中秋結(jié)緣，將一輪藍月嵌入國民記憶，完成了從“國民日化品牌”到“美好生活創(chuàng)造者”的身份躍遷。

本次凈享泡沫沐浴露的亮相，只是藍月亮美好愿景的一小步。市場正在期待，藍月亮每一個成功的小步，都能匯聚成跨越千里的能量，讓天下人潔凈無憂的愿望得以成真。文/楊碩