每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜朱鵬    每經(jīng)編輯｜董興生    

費(fèi)德勒（Roger Federer），史上最偉大的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員之一；高瓴資本，中國(guó)資本市場(chǎng)上的超級(jí)明星機(jī)構(gòu)。將二者聯(lián)系起來(lái)的，是瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On。

8月23日，由費(fèi)德勒在2019年投資和代言的On向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，或?qū)⒂?月以“ONON”為證券代碼在紐約證券交易所掛牌上市。在公開(kāi)招股說(shuō)明書(shū)中，并未披露費(fèi)德勒的投資金額和持股比例。據(jù)路透社報(bào)道，有分析預(yù)估上市后公司的市值將在40 ~60億美元之間。

今年3月，在因傷遠(yuǎn)離賽場(chǎng)405天后，費(fèi)德勒在多哈站重返網(wǎng)球巡回賽。除了重返賽場(chǎng)，費(fèi)德勒還帶來(lái)了全新的商業(yè)信息，那就是他首次在正式比賽中穿上了非NIKE的鞋，而新球鞋正是來(lái)自于On。

年均復(fù)合增長(zhǎng)率85%，On成全球增速最快的運(yùn)動(dòng)品牌之一

盡管On的知名度不算高，但其或許是近年來(lái)全球規(guī)模增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌之一。自2010年成立到2020年的10年間，公司的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)85%。

On 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均來(lái)自于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，2010年，On品牌由三屆世界鐵人兩項(xiàng)冠軍得主、瑞士名將Olivier Bernhard與兩位跑步健將David Allemann和Caspar Coppetti在瑞士蘇黎世共同創(chuàng)立。

專業(yè)性也因此成為On在初期擴(kuò)張的有力賣(mài)點(diǎn)之一，而費(fèi)德勒的加入更是進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的專業(yè)影響力。作為網(wǎng)壇乃至整個(gè)體育世界的超級(jí)巨星，費(fèi)德勒迅速提高了On的知名度，也幫助On將產(chǎn)品線從專業(yè)跑鞋、越野擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)休閑和網(wǎng)球等領(lǐng)域，這也進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的目標(biāo)受眾人群。

圖片來(lái)源：昂跑天貓旗艦店

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)，On在2018年5月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成立昂跑體育用品（上海）有限公司，為外國(guó)法人獨(dú)資。

2020年，On推出了由費(fèi)德勒全程參與設(shè)計(jì)的聯(lián)名休閑鞋款，發(fā)售即售罄。據(jù)其天貓期艦店顯示，當(dāng)前On x 費(fèi)德勒特別合作系列共有三款網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)休閑鞋，售價(jià)為單雙1090元到1490元不等，而品牌聯(lián)合費(fèi)德勒打造的首款專業(yè)網(wǎng)球鞋THE ROGER Pro也在今年7月正式發(fā)售，售價(jià)為單雙1590元，并且需要預(yù)約購(gòu)買(mǎi)資格。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年上半年公司銷(xiāo)售額達(dá)到3.155億瑞士法郎（1瑞士法郎=7.085人民幣），同比增長(zhǎng) 84.6%。

國(guó)際品牌占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超6成份額，國(guó)產(chǎn)品牌可乘“國(guó)潮熱”拉近差距

作為定位高端的運(yùn)動(dòng)品牌，On布局中國(guó)市場(chǎng)，也從側(cè)面反襯了國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的青睞和信心。據(jù)Euromonitor發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017至2020年，國(guó)際品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的市占率均維持在62%以上，其中耐克和阿迪達(dá)斯牢牢把控前兩名。

國(guó)產(chǎn)品牌中，只有安踏和李寧算是已經(jīng)殺出了一條路。其中安踏的市占率從2016年的10.4%上升到2020年的15.4%，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。安踏的成功很大程度也歸功于其先后收購(gòu)了FILA（中國(guó)區(qū)權(quán)益）與擁有眾多國(guó)際知名體育運(yùn)動(dòng)品牌的亞瑪芬（旗下品牌有始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾勝等）。據(jù)安踏最新發(fā)布的2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，F(xiàn)ILA實(shí)現(xiàn)營(yíng)收108.3億元，占總營(yíng)收47.5%，繼續(xù)保持公司業(yè)績(jī)最大支柱地位。

全民健身運(yùn)動(dòng)概念的普及，進(jìn)一步推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3858億元。不斷擴(kuò)大的蛋糕將吸引更多的品牌入局搏殺，而隨著近年來(lái)的“國(guó)潮熱”持續(xù)升溫，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也有了新的發(fā)展契機(jī)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝（資料圖）

以新疆棉事件為例，事件發(fā)生后第二個(gè)月，阿迪達(dá)斯在天貓的銷(xiāo)售額減少了78%，耐克在天貓的銷(xiāo)售額相比上年同期也下降了59%，而國(guó)產(chǎn)品牌李寧當(dāng)月銷(xiāo)售額同比上漲逾800%。

但要真正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中超越國(guó)際一線品牌，從國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)階為全球品牌，產(chǎn)品質(zhì)量、形象、品牌影響力的打造缺一不可。

從研發(fā)投入也許可以一窺國(guó)內(nèi)品牌未來(lái)仍需努力的方向。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯和耐克的研發(fā)投入比常年維持在7%以上，相對(duì)比，國(guó)產(chǎn)品牌巨頭安踏在今年上半年研發(fā)投入為5.02億元，研發(fā)投入比為2.2%。

尤其是強(qiáng)調(diào)專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)品牌，科技含量往往成為品牌溢價(jià)的重要因素，例如耐克的ZoomAir、ZoomX跑鞋，阿迪達(dá)斯的Boost等，都既加強(qiáng)了品牌專業(yè)性，又帶來(lái)了高營(yíng)收額。

封面圖片來(lái)源：昂跑天貓旗艦店