每經(jīng)編輯｜何小桃 肖勇 杜波    

今天（9月15日）是中秋小長(zhǎng)假的最后一天，你過(guò)得怎么樣？有沒(méi)有出去玩呢？

隨著國(guó)人的錢(qián)包越來(lái)越鼓，假期出國(guó)游玩已經(jīng)成為常態(tài)。近年來(lái)，近鄰日本成為了最受?chē)?guó)人歡迎的旅游目的地之一。為了吸引中國(guó)游客，日本商家也是各出奇招。

9月13日下午，有網(wǎng)友在微博曬出兩張照片。照片中，日本商場(chǎng)門(mén)口喜氣洋洋地貼出兩行經(jīng)典紅黃配色的漢字：“歡渡中秋”“喜迎國(guó)慶”。

該網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中透露，照片攝于廣島。

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)曬圖，日本其他地方也在“喜迎國(guó)慶”。

東京都東南部東京灣臺(tái)場(chǎng)

 

中秋也就算了，你們知道什么是國(guó)慶嗎？

況且，我們自己還沒(méi)安排上呢……

說(shuō)起日本“喜迎國(guó)慶”，真不是一年兩年了。每年到這個(gè)時(shí)候，全世界都開(kāi)始“喜迎”。

日本在2015年的標(biāo)語(yǔ)

 

中國(guó)赴日游客激增 2018年達(dá)到約838萬(wàn)人次

據(jù)《環(huán)球》雜志，近年來(lái)，中國(guó)赴日旅游人數(shù)不斷增加，2015年后一直穩(wěn)居訪(fǎng)日外國(guó)游客首位。據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)大陸赴日游客人數(shù)約為241萬(wàn)人次，2018年達(dá)到約838萬(wàn)人次。據(jù)日本共同社報(bào)道，攜程旅行網(wǎng)董事長(zhǎng)梁建章日前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，預(yù)計(jì)訪(fǎng)日中國(guó)游客將來(lái)有可能達(dá)到每年兩千萬(wàn)到三千萬(wàn)人次規(guī)模。

日本富士通綜合研究所首席研究員金堅(jiān)敏分析說(shuō)，外國(guó)游客赴日快速增加的起始因素是2013年以來(lái)的日元大幅貶值；而游客在日本的良好體驗(yàn)和口碑增加了回頭客，并帶動(dòng)新游客增加，形成赴日黏性。

日本首相安倍晉三2012年底第二次上臺(tái)執(zhí)政以來(lái)，為擺脫日本持續(xù)多年的通貨緊縮而采取了超寬松的貨幣政策，導(dǎo)致日元大幅貶值。2012年9月，1美元可兌換77日元，而2013年日元對(duì)美元匯率跌破120:1，此后一直維持在低位。同時(shí)，亞洲各國(guó)特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，全球境外游市場(chǎng)發(fā)展良好。在此背景下，日本政府采取了放寬簽證、免除消費(fèi)稅等舉措。這些都成為赴日游客人數(shù)激增的直接誘因。

每年固定去日本旅游購(gòu)物的張女士分析說(shuō)，赴日游的良好體驗(yàn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是日本商品品種豐富，質(zhì)量口碑好，加之日元快速貶值、免稅等因素，商品價(jià)格折合人民幣相對(duì)便宜；二是日本環(huán)境干凈整潔，景點(diǎn)安排有序，門(mén)票價(jià)格便宜，日式服務(wù)全程微笑、十分周到，交通方便，旅游體驗(yàn)較為舒適；三是日本旅游資源豐富、差異化程度高、選擇范圍廣。

“爆買(mǎi)”降溫，娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)增加

另外，中國(guó)游客不僅人數(shù)位居第一，總消費(fèi)也常年占據(jù)第一。

2017年赴日旅游中國(guó)大陸游客高達(dá)735.58萬(wàn)人次，在日消費(fèi)額高達(dá)1.6946萬(wàn)億日元，占外國(guó)人在日消費(fèi)總額的三分之一多。

2018年訪(fǎng)日中國(guó)大陸游客數(shù)量達(dá)838萬(wàn)人，占比26.9%，總消費(fèi)規(guī)模也是奪得第一，達(dá)1.545萬(wàn)億日元（約合人民幣987億元）。

圖片來(lái)源：日本觀光廳

 

不過(guò)，值得注意的是，自2015年出現(xiàn)中國(guó)大陸游客“爆買(mǎi)”現(xiàn)象后，最近兩年訪(fǎng)日游客人均消費(fèi)連續(xù)下降。在人均消費(fèi)額上，2017年居首的中國(guó)大陸游客到2018年跌至第四位。

圖片來(lái)源：日經(jīng)中文網(wǎng)

 

同時(shí)，中國(guó)大陸游客在日本的消費(fèi)也出現(xiàn)了一些變化，比如購(gòu)物花費(fèi)所占比例略有下降，娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)微增，重視體驗(yàn)超過(guò)購(gòu)物。

環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道稱(chēng)，最近，到日本剪發(fā)、染發(fā)的中國(guó)游客越來(lái)越多。咨詢(xún)公司TrendExpress2019年1月至8月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游客赴日前10大目的中，第1是購(gòu)物，第2是泡溫泉，美發(fā)名列第10。而去年同時(shí)期的調(diào)查，美發(fā)一項(xiàng)還只排在第19位。

隨著中國(guó)游客的美容需求不斷增加，日本美發(fā)店開(kāi)始與中介公司或旅行社合作，吸引中國(guó)游客。也有一些游客是通過(guò)看網(wǎng)上評(píng)價(jià)或朋友介紹而來(lái)的。

東京新宿、銀座等地的美發(fā)店紛紛開(kāi)展面向中國(guó)游客的翻譯服務(wù)。它們?yōu)橹袊?guó)游客準(zhǔn)備了各種美發(fā)套餐，例如剪發(fā)、卷發(fā)或染發(fā)、護(hù)發(fā)和頭皮按摩的套餐共3.24萬(wàn)日元(約合2150元人民幣)，而卷發(fā)加染發(fā)則需要5.4萬(wàn)日元，這些套餐都包含翻譯服務(wù)。雖然不便宜，但據(jù)說(shuō)每個(gè)月都接待超過(guò)20名顧客。

2019年三度更新中國(guó)人赴日觀光簽證政策

而為了吸引中國(guó)游客，日本對(duì)中國(guó)游客的簽證政策也在不斷優(yōu)化。

據(jù)中新網(wǎng)援引日本媒體報(bào)道，2019年9月起，日本電子簽將于上海提前試點(diǎn)，10月起，上海領(lǐng)區(qū)(包括上海、浙江、江蘇、安徽、江西)將開(kāi)始全面實(shí)施網(wǎng)上申請(qǐng)赴日旅游簽證。而此前，北京領(lǐng)區(qū)已開(kāi)放中國(guó)團(tuán)體游客簽證網(wǎng)上申請(qǐng)模式。

據(jù)悉，2019年來(lái)，日本已三度更新中國(guó)人赴日觀光簽證的政策。

攜程全球簽證服務(wù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示：從攜程獲得使領(lǐng)館簽證辦理資質(zhì)的84個(gè)國(guó)家來(lái)看，2019年暑期日本簽證的辦理數(shù)量位列所有辦簽國(guó)的首位，占所有簽證辦理人數(shù)的26%這數(shù)據(jù)也比去年同期增長(zhǎng)了20%，也就是說(shuō)暑期通過(guò)攜程辦簽證出國(guó)的中國(guó)游客，四個(gè)人中就有一人選擇了日本。

日韓關(guān)系惡化，近七成韓國(guó)游客取消赴日游

值得注意的是，與以往不同，如今日本大力歡迎中國(guó)游客還有一個(gè)重要的原因：來(lái)自韓國(guó)的游客大量減少。

韓國(guó)是日本第二大客源地，2017年韓國(guó)訪(fǎng)日游客達(dá)到714萬(wàn)人。但是隨著今年7月初日本宣布對(duì)出口韓國(guó)的三種半導(dǎo)體原材料加強(qiáng)審查與管控，兩國(guó)關(guān)系開(kāi)始交惡，韓國(guó)赴日旅游人數(shù)銳減。

據(jù)日本共同社13日援引韓國(guó)文化觀光研究院的調(diào)查結(jié)果報(bào)道，受雙邊關(guān)系惡化影響，最近，有近7成韓國(guó)游客取消了去日本旅游的計(jì)劃。

圖片來(lái)源：央視新聞

 

韓國(guó)文化觀光研究院近日公布調(diào)查結(jié)果稱(chēng)，他們于8月23日至9月2日就韓國(guó)赴日游動(dòng)向?qū)嵤┝嗽诰€(xiàn)調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近日曾計(jì)劃赴日旅游的約530人中有69.3%取消了行程。在被問(wèn)及取消赴日游的理由時(shí)，有93.2%的人回答稱(chēng)是因?yàn)?ldquo;韓日關(guān)系惡化”。此外，只有36.1%的受訪(fǎng)者表示，若關(guān)系改善會(huì)想去日本旅游。

受韓國(guó)游客減少赴日游的影響，連接韓國(guó)與日本的航空路線(xiàn)收益大幅下降，相繼停運(yùn)或減少航班。韓國(guó)從12日開(kāi)始中秋節(jié)假期，但赴日游十分低迷。

與此同時(shí)，韓聯(lián)社援引韓國(guó)社交電商12日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)道稱(chēng)，與往年不同，今年中秋節(jié)假期韓國(guó)飛日本的航線(xiàn)冷冷清清。12—15日韓國(guó)的境外游銷(xiāo)售額較去年中秋假期減少了30%，相比較而言，選擇境內(nèi)游的人數(shù)卻同比大增。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合觀察者網(wǎng)、《環(huán)球》雜志、央視新聞、中新網(wǎng)等

（封面圖片來(lái)自攝圖網(wǎng)）